о PR має В«довгограючий ефектВ», оскільки починається задовго до події (прес-конференції, анонси) і продовжується після його проведення (публікації в ЗМІ і т.д.). p align="justify"> Прикладом компанії, що використовує подієвий PR як основний інструмент просування свого продукту, може служити компанія Red Bull - виробник енергетичних напоїв, частка якої на ринку енергетичних напоїв складає 70%. [9] Однак за всю історію компанії приклади використання прямої реклами можна перерахувати по пальцях. Компанія спонсорує спортивні та музичні заходи, організовує конкурси барменів та офіціантів, проводить різні заходи. Спочатку Red Bull позиціонувався як напій, В«стимулюючий тіло і розумВ». В якості цільової аудиторії була обрана молодь. Тому імідж продукту мав асоціюватися з молодіжною культурою. Зараз Red Bull підтримує імідж В«рідкого адреналінуВ», будучи спонсором 138 спортсменів в таких екстремальних видах спорту, як BMX, мотокрос, дельтапланеризм, скейтбординг, вейпбордінг та інші. У 1998 році Red Bull відкрив власну європейську Академію музики (The Red Bull Music Academy), В«викладачамиВ» у якої є 50 іменитих європейських діджеїв. Щороку В«академікиВ» здійснюють тури по містах Європи і США, в ході яких організують семінари з таких предметів, як В«вертушкізмВ» та ін Навіть анімаційні ролики, які вийшли в 1996 році і були зроблені агентством Kastner & Partner (Німеччина) більше нагадували скетчі невідомого австрійського художника, ніж відеофільми. Вони не продавали, а розважали споживачів. Однак, незважаючи на вражаючі результати компанії (у Великобританії продажі в порівнянні з 1997 роком збільшилися на 185%, у Німеччині - на 42%), основним інструментом, за допомогою якого розвивається Red Bull зараз, продовжує залишатися подієвий PR. p align="justify"> Подієвий PR стає все більш популярним, і все більше компаній вдаються до організації заходів, реалізовуючи свою маркетингову стратегію. Це один з дієвих інструментів формування відношення до компанії або її продукту. p align="justify"> Часто в Росії використовується дослівний переклад англійського терміна "event marketing" - подієвий маркетинг. Як випливає з назви, в основі подієвого маркетингу лежить подія, а частіше комплекс спеціальних заходів, організованих для просування товару або послуги. Можна сказати, що, з точки зору цілей бізнесу, спеціальна подія - це форма залучення людини в культуру бренду, корпоративною або іншій спільності через організацію його дій і переживань. p align="justify"> Подієвий PR - це спосіб просування, який спрямований на побудову та зміцнення іміджу марки шляхом організації нестандартних акцій, або, як їх ще називають, спеціальних подій.
У подієвого PR є кілька принципових відмінностей, що дозволяють не плутати його з іншими заходами [9].
Марка повинна тотально присутньою у події - на кожному кроці, скрізь і в усьому, починаючи з логотипів компанії на білбордах, брошурах, сувенірної продукції і закінчуючи са...
