мим сюжетом події. Відвідувач ні на хвилину не повинен забувати, хто організував його дозвілля. Еvent-захід неодмінно має такого назва, яка міцно асоціюється з брендом. Наприклад, В«Nokia. Мегаполіс пульс В»абоВ« Клинское. Просування В». p align="justify"> Все, що відбувається має бути безпосередньо пов'язане з брендом. Наприклад, фестиваль В«Клинское. Просування В», організований BrandNew-Momentum для брендуВ« Клинское В». Відвідувачі могли випробувати себе на дивовижному атракціоні Sky dive (занурення), що дає приблизно ті ж відчуття, що і стрибок з парашутом. На виході всіх учасників пригощали пивом. Тут вже марка виступає головною дійовою особою. p align="justify"> Під час спеціальної акції з відвідувачами контактують так звані В«посли маркиВ»: вони пропонують дегустувати продукт, якщо це щось їстівне, потримати його в руках або випробувати в дії, якщо це, припустімо, мобільний телефон або автомобіль, консультують або роздають безкоштовні зразки. Це дозволяє потенційному споживачеві ближче взнати сам продукт, а на емоційному рівні - відчути турботу бренда.меропріятіе має залучати аудиторію, ідентичну цільовій групі споживачів продукту. Так, не випадково при розробці концепції заходу для Nokia був обраний сноуборд, а Coca-Cola регулярно проводить дворові змагання з футболу. Все має бути на своєму місці. Безглуздо було б влаштовувати футбольний матч для просування нової лінії декоративної косметики, тому що жінок здебільшого не цікавить футбол, а любителі футболу не роблять макіяж. Тобто вони можуть прийти на матч, але все, що пов'язано з косметикою, буде в кращому випадку проігноровано, в гіршому - викличе роздратування. Для жінок в якості спеціального події набагато більше підійде, припустимо, показ мод. p align="justify"> Event-захід повинен нести ту ж емоційне навантаження, що і марка. Вибір неналежного заходу може негативно позначитися на іміджі бренду або неправильно його комунікувати. p align="justify"> Виділяють наступні переваги подієвого PR:
Маркетингове повідомлення вплетене в подієву канву, тому аудиторія в буквальному сенсі живе в ньому, що дозволяє досягти більш високої активності і сприйнятливості.
Люди відвідують спеціальні заходи добровільно, тому у них немає відчуття, що маркетингова інформація нав'язана їм ззовні.
Група генерує масові емоції, сильніші, створюється феномен єднання, приналежності до чогось загального: бренд фактично визначає стиль життя.
Позитивні емоції від успішного заходу переносяться на товар або послугу, формується лояльність споживача.
Бренд В«розкрученогоВ» події може бути широко використаний при побудові планової рекламної кампанії фірми.
Розкручене подія сама стає брендом, що дозволяє широко використовувати його при побудові подальшої стратегії компанії.
Кампанія, заснована на подієвому PR, має В«довг...
