на потреби, не забезпечені платоспроможністю покупця [14].
У встановленні ринкової ціни не менш важливу роль відіграє пропозиція, тобто кількість товарів, яку продавці можуть і бажають запропонувати покупцеві в певний час і в певному місці. Чим вища ціна товару, тим більше буде його запропоновано на ринку. p align="justify"> Фірма виробник через ціну товару отримує інформацію про те, в якій мірі суспільство потребує його продукції. І якщо рівень ціни, що склався на ринку, відшкодовує витрати підприємства і забезпечують отримання бажаного прибутку, то це слугує найвірнішим орієнтиром доцільності виробництва і відповідності попиту. p align="justify"> Обсяг пропозиції змінюється тільки при зміні ціни.
Ціна, при якій попит і пропозиція рівні, називається рівноважною ціною.
Це саме та ціна, за якою товар буде проданий.
Насправді співвідношення попиту та пропозиції постійно змінюється в результаті впливу на них різних факторів.
Для кількісного виміру коливань попиту і пропозиції під впливом різних факторів використовується поняття еластичності. Еластичність дає уявлення про те, якою мірою зміна ціни впливає на рівень попиту [7, C.120]. p align="justify"> Ступінь цінової еластичності вимірюється на основі коефіцієнта еластичності (Ке):
До е =
де 1 - обсяг продажів за колишніми цінами; 2 - обсяг продажів за новими цінами; 1 - колишня ціна виробу; 2 - нова ціна виробу [17].
Попит на різні товари може бути як еластичним, так і нееластичним. При еластичному попиті (незначній зміні ціни і значній зміні попиту) значення коефіцієнта еластичності більше одиниця. І навпаки, при нееластичним попиті, коли зміна ціни не викликає великих відхилень в попиті на даний товар, коефіцієнт еластичності менше одиниці. До товарів нееластичного попиту відносяться, наприклад, товари повсякденного попиту, відносно недорогі товари та інші. p align="justify"> Певну роль у ціноутворенні відіграє держава, здійснюючи регулюючу функцію. В умовах недосконалого ринку виникає рівноважна ціна не сприяє оптимальному стану і стабільності в суспільстві. p align="justify"> Тому держава шляхом встановлення регульованих цін цілеспрямовано створює нові умови рівноваги. Але при цьому необхідно враховувати наступні моменти:
перше, встановлювана державою ціна не може досить швидко змінюватися під впливом змін попиту і пропозиції, тому може виникати дефіцит або затоварення продукції, не знаходить збуту;
по-друге, повна...
