висновки з вивченого матеріалу. p align="justify"> Об'єктом дослідження була обрано ВАТ В«Російські залізниціВ», яке є сполучною ланкою єдиної економічної системи, забезпечує стабільну діяльність промислових підприємств, своєчасне підвезення життєво важливих вантажів в найвіддаленіші куточки країни, а також є найдоступнішим транспортом для мільйонів громадян. Предметом дослідження стала цінова політика ВАТ В«Російські залізниціВ». br/>
Глава 1.Теоретические аспекти ціноутворення продуктів і послуг
.1 Місце і роль ціноутворення в діяльності підприємства
Ціна і ціноутворення займають центральне місце в ринковій економіці. Ціни обслуговують весь оборот з придбання та реалізації товарів. p align="justify"> В умовах ринкових відносин різко зростає роль ціни для будь-якої комерційної організації. Ця обставина обумовлюється багатьма причинами [12]. p align="justify"> Від рівня ціни залежать:
величина прибутку комерційної організації;
конкурентоспроможність організації та її продукції;
фінансова стійкість підприємства.
Успіх комерційного підприємства визначають наступні складові:
науково обгрунтована цінова стратегія;
розумна цінова тактика;
правильна методика встановлення ціни.
Ціна і цінова політика для підприємства - другий, після товару, істотний елемент маркетингової діяльності. Саме тому розробці цінової стратегії і цін повинне приділятися найпильніша увага з боку керівництва будь-якого підприємства, що бажає найбільш ефективно і довготривало розвивати свою діяльність на ринку, тому що будь помилковий або недостатньо продуманий крок негайно позначається на динаміці продажів і рентабельності.
Вступаючи на шлях підприємництва, кожен господарюючий суб'єкт повинен чітко уявляти, під впливом яких чинників формується ринкова ціна.
Основними з них є:
. Попит на виробництво;
. Державне регулювання цін;
. Витрати з виробництва та реалізації продукції;
. Конкуренція;
. Інші фактори. p align="justify"> Ціна на ринку піддається зміні, насамперед під впливом попиту та пропозиції. Цей фактор в ринковій економіці відіграє чи не ключову роль [5, C.58]. p align="justify"> Попит - це бажання і можливість споживача купити товар і послугу в певний час і в конкретному місці. Слід розрізняти поняття бажання і попит . Не всяке бажання мати товар є попитом. Бажання тільки тоді перетворюється в попит, коли підкріплюється фінансовими можливостями покупця. Іншими словами, ринок не реагує...
