відмова держави від втручання в процес ціноутворення позбавляє суспільство можливості впливати на рівень цін галузей і підприємств - монополістів, а також позбавляє населення соціальної підтримки, особливо його малозабезпечених верств.
Тому в умовах ринку, особливо в перехідний період, необхідність державного регулювання ціноутворення посилюється.
Основу ціни становлять витрати, пов'язані з його виробництвом і реалізацією, тому їх розмір багато в чому визначає рівень ціни. Наприклад, у промисловості частка собівартості у відпускній ціні підприємства (без ПДВ і акцизів) становить 83,8%, на залізничному транспорті - 85,6%. p align="justify"> До складу витрат входять витрати як залежні, так і не залежні від діяльності підприємства. Наприклад, вартість сировини, матеріалів, палива, енергії, транспортні тарифи - фактори, зовнішні по відношенню до підприємства [6, C.65]. p align="justify"> Тому збільшення цих витрат викликає зростання ціни товару.
Інша група витрат - рівень використання сировини і матеріалів, ступінь завантаження виробничих потужностей, продуктивність праці та інші - безпосередньо залежить від рівня їх організації на підприємстві. Тому фірма залежно від міцності свого становища на ринку може маневрувати цінами. Якщо становище фірми недостатньо стійке і підвищення цін на продукцію небажано, то подорожчання, наприклад, по сировині можна компенсувати певною мірою зниженням норм витрати сировини, використанням вторинних ресурсів і так далі. Якщо ж становище фірми досить стійке, в цьому випадку збільшення витрат може бути перенесене на ціну товару. p align="justify"> На рівень цін впливає конкуренція, яка підштовхує фірми до вдосконалення своєї продукції, детальному обгрунтуванню ціни на неї. При цьому фірма може орієнтуватися або на ринок продавця чи на ринок покупця. На ринку продавця домінуюче положення займає продавець - виробник товару. У таких умовах фірмі легше функціонувати, оскільки її продукція знаходиться поза конкуренцією. На ринку покупця домінуюче положення займає покупець. І від того, наскільки фірма зуміє врахувати мінливі запити покупця і вчасно задовольнити їх, залежить її благополуччя. На рівень цін впливає і ряд інших чинників, наприклад стадія життєвого циклу виробу, організації - учасники просування товару від виробника до споживача та ін Облік впливу всіх факторів у комплексі дозволить фірмі виробити правильну політику ціноутворення [4, C.153].
Ціноутворення на фірмі - складний і багатоетапний процес. Вибір політики цін заснований на оцінці пріоритетів діяльності підприємства. Кожна цінова стратегія має сукупністю як позитивних, так і негативних характеристик. Тому, наприклад, прийняття однієї з них веде до заперечення переваг іншої. У результаті реальна оцінка дійсності призводить до необхідності орієнтації в діяльності підприємства на змішані стратегії ціноутворення. p align="justify"> Кожна фірма...
