й вичерпав можливості підтримки своєї конкурентоспроможності, зазвичай економічно недоцільний. p align="justify"> Разом з тим будь-який товар після виходу на ринок починає поступово витрачати свій потенціал конкурентоспроможності. Такий процес можна сповільнити і навіть тимчасово затримати, але зупинити неможливо. Тому новий виріб проектується за графіком, що забезпечує його вихід на ринок до моменту значної втрати конкурентноздатності колишнім виробом. Інакше кажучи, конкурентоспроможність нових товарів повинна бути випереджальної і досить довгострокової. p align="justify"> Оцінка конкурентоспроможності продукції:
Методичні підходи
Забезпечення конкурентоспроможності продукції на необхідному рівні передбачає необхідність її кількісної оцінки. Без такої оцінки конкурентоспроможності все що передбачаються підприємством заходи з підтримання продукції (товару, послуги) на належному рівні залишаться благим побажанням. Відправною момент оцінки конкурентоспроможності будь-якого товару формування мети дослідження. p align="justify"> Якщо необхідно визначити положення даного товару на ряду аналогічних, то досить провести їх пряме порівняння по головним параметрами. При дослідженні, орієнтованому на оцінку перспектив збуту товару на конкретному ринку, аналіз передбачає використання інформації, що включає відомості про вироби, які вийдуть на ринок, динаміку попиту, передбачувані зміни у відповідному законодавстві та ін Однак, незалежно від цілей дослідження, основою для оцінки конкурентоспроможності є вивчення ринкових умов. Після вибору продуктів (товарів, послуг), за якими буде проводитися аналіз, на основі вивчення ринку і вимог покупців визначається номенклатура параметрів що в оцінці. При аналізі повинні використовуватися ті ж категорії, якими оперує споживач, вибираючи товар. По групах параметрів (технічних та економічних) проводяться порівняння для з'ясування, наскільки параметри близькі до відповідного параметру потреби. У групу технічних параметрів, використовуваних при оцінці конкурентоспроможності, входять: параметри призначення, ергономічні, естетичні та нормативні параметри. p align="justify"> Параметри призначення характеризують сферу застосування продукції і функції, які вона зобов'язана виконувати. По них можна судити про зміст корисного ефекту, що досягається за допомогою використання продукції в конкретних умовах споживання. Параметри призначення поділяються на класифікаційні (наприклад, пасажиромісткість для засобів транспорту), технічної ефективності (наприклад, продуктивність верстата) і конструктивні (характеризують основні проектно-конструкторські рішення, використані при розробці вироби). Ергономічні параметри показують продукцію з погляду її відповідності властивостям людського організму при виконанні трудових операцій або споживанні. Естетичні параметри характеризують інформаційну виразність, раціональність форми, досконалість виробничого використання про...
