Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Державна освітня установа
вищої професійної освіти
В«Санкт-Петербурзький державний
інженерно-економічний університет В»
Кафедра маркетингу та управління проектами
Курсова робота
з дисципліни В« МаркетингВ»
Маркетингові дослідження ринку та оцінка конкурентоспроможності товару
Виконала:
студентка групи 2671
Макарова К.С.
Викладач:
Теор Т.Р., Солдатова А.В.
Санкт-Петербург
2010
Зміст
Введення
. Опис досліджуваного підприємства
. Опис товару і застосовуваних маркетингових стимулів
.1 Параметричні та економічні характеристики товару, рівень якості
.2 Цінові характеристики (цінова стратегія)
.3 Методи рух товару і збуту
2.4 Заходи в рамках комунікаційної політики
.5 Сервісне обслуговування
3. Опис і результати проведеного маркетингового дослідження ринку
.1 Визначення поточного дійсного попиту
.2 Опис провідних конкурентів
.3 Сегментування ринку товару
. Оцінка рівня конкурентоспроможності товару
. Формування пропозицій по зміні маркетингової стратегії досліджуваного підприємства
Висновок
Список літератури
Додаток
Введення
Маркетинг - одна з основоположних дисциплін для професійних діячів ринку, таких, як комівояжери, роздрібні торговці, працівники реклами, дослідники маркетингу, завідувачі виробництвом нових і марочних товарів. Їм потрібно знати, як описати ринок і розбити його на сегменти; як оцінити потреби, запити і переваги споживачів у рамках цільового ринку; як сконструювати і випробувати товар з потрібними для цього ринку споживчими властивостями; як за допомогою ціни донести до споживача ідею цінності товару; як вибрати умілих посередників, щоб товар виявився широкодоступним і добре представленим; як рекламувати і просувати товар, щоб споживачі знали його і хотіли придбати. Професійний діяч ринку повинен, без сумніву, володіти великим набором знань і умінь. [1]
У цій роботі я розглянула компанію В«Підприємство ДВКВ» і один продукт, виробництвом якого він займається - банківс...
