ост сестри; косметологічні послуги, пластична хірургія. p> ІП Ткачов В.І. займається наданням платних медичних послуг гінекологічного кабінету. Підприємство діє на ринку платних медичних послуг Амурської області. Послуги підприємства вигідно відрізняються від послуг соціальних медичних установ і конкурентів наступні показники: низькі ціни, можливість вибору, що надаються. Керівництво фірми у своїй діяльності орієнтується на вивчення попиту ринку споживання.
Місце знаходження даного підприємства - Росія, 675000, Амурська область, Михайлівський район, с. Поярково, вул. Амурська. будинок 148. p> Для надання медичних послуг В«гінекологічного кабінету В»необхідні кваліфіковані кадри. В даний час в нашому підприємстві буде працювати один фахівець, він же ініціатор даного проекту. У ході реалізації проекту планується розширити штат спочатку до двох фахівців і більше осіб.
З урахуванням податкового законодавства Російської Федерації, при складанні бізнес-плану, необхідно враховувати і місцеві податки, що сплачуються на території Амурської області. p> Для покупки оборотних коштів і для покриття негативного кеш-фло (дефіциту грошових коштів) створюється власний статутний капітал, який формується з вкладу засновника. p> С. Поярково знаходиться в ___ км від обласного центру Амурської області м. Благовещенська є найбільшим торговим центром Амурської області. У місті налічується понад 50 підприємств, що займаються наданням подібного виду надання медичних послуг.
Платні медичні послуги - майже 30 відсотків валової доданої вартості всіх галузей народного господарства міста отримано за рахунок платних медичних установ.
3.2 Маркетингова стратегія
Маркетингова стратегія проекту направлена ​​на збільшення прибутковості діяльності ІП Ткачов В.І. шляхом створення сучасного виробничого підприємства, що пропонує широкий асортимент надаваних послуг, найбільш восстребуемих населенням.
У маркетингові програми входять заходи:
Г? щодо поліпшення асортименту послуг
Г? вивчення споживача;
Г? вивчення конкурентів;
Г? цінова політика;
Г? формування попиту;
Г? стимулювання збуту і реклама;
Г? організація сервісу.
Маркетинг як породження ринкової економіки є в певному сенсі філософією виробництва, повністю підпорядкованої умов і вимог ринку, що перебуває у постійному динамічному розвитку.
Основою сучасної концепції маркетингу є вивчення ринку.
Сегменти ринку, розмір і його зростання.
Ринок складається з безлічі типів споживачів з різними запитами. Люди різного віку, різного рівня доходів, різних знань дотримуються різних традицій, цінують в товарі не одне і те ж.
Сегмент ринку - це споживачі, однаково реагують на ті чи інші достоїнства товару.
Сегментування ринку - це процес розбивки споживачів на групи з якого-небудь актуального для покупки товару за ознакою (віком, підлозі, громадському статусу і т.д.), сегментація ринку і орієнтація на певний специфічний сегмент ринку, дозволяє фірмі з невеликими ресурсами ефективно конкурувати з фірмами великих розмірів на спеціалізованих ринках.
Проаналізувавши всі варіанти сегментації ринку, ми вирішили зупинитися на сегментації за групами споживачів, оскільки вважаємо її найбільш універсальною. Від того, на скільки правильно вибраний сегмент ринку, багато в чому залежить успіх фірми в конкурентній боротьбі.
Для зручності ми розбиваємо сегмент ринку за групами споживачів на підгрупи:
1. Процвітаючі пацієнти - для цієї групи споживачів ми розробили повний курс обстеження, застосовуючи новітні препарати.
2. Клієнти з середнім доходом - найбільшу питому вагу надаються послуг падає саме на цю групу споживачів, для яких розроблено цілий спектр гінекологічних послуг.
3. Клієнти з низьким доходом - наша фірма не залишила без уваги і цю групу споживачів; тому ця група досить велика. Кожна дівчина піклується про своє здоров'я та здоров'я своєї родини.
У міру можливості ми постараємося допомогти кожній з груп споживачів у задоволенні їх потреб.
Найважливішою частиною маркетингу є організація збуту. p> Прогноз обсягів реалізації покликаний дати уявлення про ту частці ринку, яку ми припускаємо завоювати нашою продукцією. Прийнято складати такий прогноз на 2-3 роки вперед, оцінки повинні бути реалістичними, так як під ці цифри необхідно буде наймати працівників, закуповувати обладнання, вкладати фінансові ресурси.
Розглянувши стан справ в Амурській області медичних платних послуг, можна сказати, що конкуренція в даній галузі послуг дуже висока, але не кожен пацієнт з довколишніх поселень має можливість спостерігатися в обласному центрі або іншому місті області. p> Даний вид медичних послуг для с. Поярков є восстребуемим у зв'язку з тим, що в віково-статевій структурі населення Амурської області найбільший питому ...
