вагу займають жінки до 64,5%. Жінок у населенні Амурської області традиційно більше, ніж чоловіків, на 1000 чоловіків у 2009 році припадало 1099 жінок, у 2000 році - 1055.
Для населення с. Поярково Михайлівського району відкриття гінекологічного кабінету є новизною на ринку платних медичних послуг і безсумнівно має можливість стати монополістом у даному ринку.
ІП Ткачов є юридичною підприємством, що має можливість залучати додаткові інвестиції в цілях розвитку діяльності, які в майбутньому дозволять розширити і асортимент надаваних послуг, і господарські приміщення. Можливе розширення площ для пацієнтів (розміщення ліжок для амбулаторного лікування). Дані заходи є економічно вигідними і обгрунтованими.
Стратегічний маркетинг.
Стратегія маркетингу - це, перш за все, аналіз і планування виробництва, втілення в життя намічених заходів і планів і контроль над виконанням даних заходів, розрахованих на зростання обсягу виробництва, на отримання прибутку, збільшення частки ринку і т.д.
Цілі.
Основними цілями при створенні подібного роду бізнесу, безумовно, є цілі отримання високого рівня прибутків, високого рівня надаваних послуг, завоювання довіри пацієнтів ..
Основна фінансова мета - найбільш повне задоволення потенційного попиту на медичні послуги.
Т.ч. головною метою нашої фірми можна вважати надання жінкам широкого спектру гінекологічних платних послуг. Для завоювання нового ринку фірмі необхідно провести рекламну компанію.
Завдання.
Надання споживачеві можливості максимально широкого вибору і зручності надання послуг - наше першочергове завдання. Ставши одного разу нашим пацієнтом, людина повинна бути зацікавленим у подальшому співпраці з нашою клінікою. Індивідуальний підхід до кожного пацієнта, складання карт хвороби і спостереження пацієнта до моменту повного одужання
Не чекаючи насичення місцевого ринку медичних послуг, нами планується залучення кваліфікованих фахівців в нашу клініку, що дозволить деталізувати діяльність і найбільш повно задовольнити попит споживачів платних медичних послуг.
Надалі при розширенні діяльності, планується зарахувати в тат адміністратора і медсестру для організації прийому пацієнтів. Рекламні та маркетингові заходи, що проводяться підприємством і не тільки на території с. Поярково, а й інших селах Михайлівського району с. Поярково, с. Зелений Бор, с. Дим, с. Коршуновка, с. Червоний Яр, с. Петропавлівка. с. Віннікова, с. Михайлівка. p> Для успішної реалізації проекту передбачає проведення наступного комплексу заходів:
В· проведення рекламної компанії ще на стадії запуску проекту з метою інформування кола реальних споживачів;
В· здійснення закупівлі обладнання в нормативні терміни, що забезпечити швидке отримання прибутку і окупність проекту;
В· надання послуг пацієнтам на високому професійному рівні;
Найбільшу перевагу у виборі реклами виявляється газетної і теле-рекламі. У близи від місцевих лікарень та центральних магазинів необхідно поширювати листівки, розклеювати оголошення. Рекомендації від родичів підприємця про надані їм послуг і відкритті даного кабінету. Для загальної інформатизації будуть розміщуватися в центрі і на околицях селища рекламні банера. У газеті 2x2 і з рук в руки поміщені оголошення про надання даного виду медичних послуг.
Для медичних центрів головним чинником успішного початку діяльності є репутація, це досягається за допомогою якісного медичного обслуговування і ввічливого ставлення до пацієнтів.
За даними дослідження ринку платних медичних послуг гінекологічний кабінет займає велику частку в структурі послуг м. Благовєщенська стоматологічний кабінет-45%-гінекологічний кабінет-25%, масажний і косметологічний кабінет-20%, кабінет фізіотерапії -10%.
На підставі даних статистики про статево-віковою структурі населення Амурської області та орієнтуючись на чисельність населення Михайлівського району можна зробити певний прогноз надання послуг. Попередній обсяг продажів розрахований виходячи з максимально можливого обсягу надання послуг.
Таблиця 1. Визначення попереднього обсягу продажів (тис. грн./рік).
Найменування послуги
У перші роки, після запуску проекту
1 рік
2 рік
3 рік
4 рік
Первинний огляд
806
886
974
1071
Вторинний огляд
322
354
389
427,9
