сподарство, а слідом за ним і його вченими давно і добре зрозуміли, що намагатися схематично виразити конкурентноздатність товару - це все одно, що намагатися схемою показати всю складність і всі тонкощі ринкового процесу. Для них конкурентноздатність стала просто зручним, що концентрує увагу і думку терміном, за яким вибудовується вся розмаїтість стратегічних і тактичних прийомів менеджменту в цілому і маркетингу зокрема. Конкурентноздатність - не показник, рівень якого можна обчислити для себе і для конкурента, а потім перемогти. Перш за все - це філософія роботи в умовах ринку, орієнтована на:
В· розуміння потреб споживача і тенденції їх розвитку;
В· знання поведінки і можливостей конкурентів;
В· знання стану і тенденцій розвитку ринку;
В· знання навколишнього середовища і її тенденцій;
уміння створити такий товар і так довести його до споживача, щоб споживач зволів його товару конкурента.
Фактори, що визначають конкурентоспроможність товарів і послуг:
В· Якість товарів і послуг;
В· Ціна товарів і послуг;
В· Рівень кваліфікації персоналу і менеджменту;
В· Технологічний рівень виробництва;
В· Доступність джерел фінансування;
2. Оцінка конкурентоспроможності товару
За своєю сутністю товар є єдиним засобом отримання прибутку і тим самим основним знаряддям конкурентної боротьби, її матеріальною основою. Скрізь, де розгортається суперництво за підвищення якості продукції і максимізацію прибутку, зниження витрат виробництва, важливого значення набуває комплексна оцінка конкурентоспроможності товару, До основних факторів цієї оцінки варто віднести:
В· Економічний потенціал і темпи зростання економіки;
В· Рівень розвитку науки і техніки;
В· Участь у міжнародному поділі праці;
В· Динамічність і ємність внутрішнього ринку;
В· Соціально-економічну і внутрішньополітичну ситуацію;
В· Гнучкість фінансової системи;
В· Державне регулювання економіки;
В· Забезпеченість трудовими і матеріальними ресурсам...
