чоловіче нижню білизну [10]. p align="justify"> Слід ще раз підкреслити, що згадані вище дослідження стосувалися насамперед реклами табуйованих товарів і послуг. Напрошується очевидний висновок, що при настільки слабкої вивченості табуйованих товарів і послуг повністю відсутні теоретичні основи брендингу в даній сфері. br/>
ТИПОЛОГІЯ табуйованих ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ
Поняття табуйованих і непристойних товарів і послуг можна вважати тотожними (як було зазначено вище, термін непристойні продукти був запропонований Вілсоном і Вестом). Відповідно, при розгляді табуйованих товарів і послуг можна скористатися класифікацією, розробленою згаданими вченими [16]. p align="justify"> Можна виділити два основних типи табуйованих товарів і послуг залежно від того, чи приносять вони користь. p align="justify">. Товари та послуги, які заподіюють шкоду, мають обмежений ринок збуту, але приймаються суспільством (як форма суспільної толерантності). До подібних табуйованим товарів можна віднести тютюнові вироби, алкоголь, зброю. p align="justify">. Приносять користь товари та послуги, про які споживачі соромляться відкрито говорити. Прикладом таких табуйованих товарів є предмети особистої гігієни, протизаплідні засоби. p align="justify"> Катсаніс провів дослідження різних товарів і послуг, які були розділені на чотири категорії:
) шкідливі для здоров'я (алкоголь, тютюнові вироби);
) шкідливі для навколишнього середовища (вироби з хутра, тестована на тваринах косметика, аерозольна упаковка);
) засоби особистої гігієни/сексуально орієнтовані товари (презервативи, тести на вагітність, підгузники для дорослих, препарати для лікування вагініту);
) засоби особистої гігієни/продукти, що сприяють фізичному та емоційному самовдосконалення (нарощування волосся, епіляція за допомогою електролізу, пластична хірургія, консультації психологів, шампуні від лупи, засоби для видалення бородавок, препарати для лікування вугрового висипу) [12]. p align="justify"> У ході дослідження Катсаніс виділив два фактори загальній класифікації табуйованих товарів і послуг. p align="justify">. Ступінь протиріччя/шкоди (level of controversy/harm). Значення фактора оцінювалося за шкалою несуперечливий/корисний - суперечливий/шкідливий. p align="justify">. Ступінь інформаційної відкритості, готовність обговорювати даний товар/послугу в суспільстві (level of communication). Значення фактора оцінювалося за шкалою особистий - публічний. p align="justify"> У результаті на підставі цих двох факторів були виділені три основних типи табуйованих товарів. p align="justify">. Суперечливі/шкідливі та публічні (сигарети, вироби з хутра та ін.) p align="justify">. Несуперечливі/корисні і особисті (крем проти молочниці, препарати проти пахової епідермофітії та ін.) p align="justify">. Несуперечливі/корисні і публічні (ром, кошти від...
