проте через непереборного сорому велика частина покупців виявляється не в змозі поділитися своїми проблемами з продавцями аптек. p align="justify">
ступінь вивченості ТЕМАТИКИ На жаль, питання табуйованих товарів і послуг вивчений мало, незважаючи на громадську і корпоративну значимість даної тематики. Складається враження, що сама природа табуйованих товарів і послуг наклала заборону на їх дослідження. p align="justify"> Однією з перших робіт, в якій певною мірою було порушено питання табуйованих товарів і послуг, стало дослідження А. Уїлсона і Ч. Уеста, опубліковане в 1981 р. У своїй праці автори позначають подібні товари та послуги як unmentionable (непристойні, нецензурні). На думку Вілсона і Уеста, у людини морального, тактовного, що дотримується правил хорошого тону може виникнути неприязнь, відраза, обурення і образа при взаємодії з непристойними товарами, послугами і концепціями (або при згадці про них) [16]. p align="justify"> Особливу увагу так званим непристойним товарах приділив Л.П. Катсаніс з Університету Конкордія (Канада). У 1994 р. він опублікував статтю під назвою. Чи існують ще непристойні товари? (Do unmentionable products still exist? An empirical investigation) в Journal of Product and Brand Management. Автор статті стверджує, що непристойні товари все ще існують у повсякденному житті. Відповідно до визначення, яке дає Катсаніс, непристойні товари - ті, які можуть вважатися образливими, ганебними, шкідливими, соціально неприйнятними, сумнівними для значного сегменту аудиторії [12]. p align="justify"> Інші роботи більшою мірою присвячені рекламі непристойних товарів, ніж побудови брендів в даній сфері. p align="justify"> Наприклад, у 1982 р. Дж. Альтер провів опитування серед директорів з маркетингу на ринках непристойних товарів (жіночих прокладок, підгузників для дорослих, презервативів і засобів від геморою) і вивчив труднощі, з якими стикаються компанії при просуванні подібних продуктів [9]. p align="justify"> У 1995 р. Дж. Фахі і його співавтори вивчили телевізійну рекламу товарів, що вимагають делікатного поводження. У полі зору дослідників потрапили три категорії товарів:
) товари для дітей;
) алкогольні напої;
) товари для здоров'я/інтимні товари. p align="justify"> Дослідження показало, що найбільшою мірою телевізійну рекламу подібних товарів засуджують жінки у віці старше 50 років [11]. У 2005 р. Д. Уаллер, К.-С. ФЕМ і Б. Ердоган провели дослідження сприйняття реклами спірних товарів та послуг представниками різних культур (Малайзії, Новій Зеландії, Туреччини і Великобританії) [15]. Серед матеріалів, присвячених табу, можна виділити праці Дж.Х. Барнеса і М.Дж. Дотсона, які в 1990 р. при вивченні образливою реклами на телебаченні запропонували розрізняти образливі товари і образливе виконання. У перелік образливих товарів потрапили презервативи, предмети жіночої гігієни, жіноче і...
