y"> Зокрема, соціальна реклама В«Не затьмарювати свою свідомість алкоголемВ» - це спроба звернути увагу кожного громадянина на своє здоров'я, заклик до здорового способу життя.
Інше рекламне звернення - В«Подзвони батькамВ» - теж є соціальною рекламою, що закликає не тільки підтримувати конкретно своїх батьків, але і піклуватися про старше покоління взагалі.
В· екологічна реклама.
Спрямована на збереження природи і дбайливе ставлення до тварин.
В· реклама законослухняності, конституційних прав і свобод людини.
В якості прикладів подібної реклами можна навести такі телевізійні рекламні ролики, як В«Заплати податки і спи спокійноВ», В«Пора вийти з тініВ», В«Освіта буде неповним, якщо податки платити наполовинуВ», В«Впиши себе в історію Росії В»(реклама про перепис населення).
В· патріотична реклама.
До неї належить реклама до свят, ювілеїв, спортивних подій, покликана об'єднувати націю. Зокрема, реклама до 300-річчя Санкт-Петербурга - В«Зі святом, великі люди великого містаВ». Частка витрат на патріотичну соціальну рекламу становить вкрай незначну величину в загальних витратах. p align="justify"> У 2007 р. витрати на соціальну рекламу в Росії (малюнок 1) склали 26,7 млн. доларів. Переважаючими темами соціальної реклами в 2007 р. були захист від СНІДу (23% витрат), зміцнення сімейних відносин (11%), проблема репродуктивного здоров'я (9%), здоровий спосіб життя (6%). br/>В
Рис. 1. Соціальна реклама в Росії
У Росії соціальна реклама входить переважно до сфери державних інтересів, хоча за кордоном соціальну рекламу активно розміщують некомерційні і комерційні організації. Прикладом соціальної реклами некомерційних організацій є реклама Червоного Хреста - В«Життя прекрасне. Я щойно здав кров. Здавайте кров у Червоний Хрест В»,В« Щоб життя тривало В». br/>
.4 Огляд російського ринку реклами
Коріння формування ринку реклами - стародавні, вони пов'язані з тим, що виробники будь-якого рівня і фази розвитку суспільства бажали заявити про себе і своїх товарах для забезпечення ефективних продажів або товарообмінних операцій. Основною причиною виникнення реклами стало суспільний поділ праці і поява вільного ринку. У своєму розвитку реклама була пов'язана переважно з товарообміном, тому ринок потребував носіях інформації для таких операцій. У процесі обміну продавець і покупець вступають у певні взаємовідносини, процес яких прагне покращитися. p align="justify"> Поширюючи інформацію про наявність товарів, умови їх купівлі та споживання, реклама бере участь у формуванні товарної пропозиції, а тим самим і попиту з точки зору його конкретної спрямованості.
...
