осилань в листі, тим більше кількість натискань на посилання, наприклад, при кількості посилань до п'яти воно складає 1,72%, при кількості посилань більше 20 - вже 3,51% [1] .
За оцінками аналітиків, ROI, наприклад, при вкладенні $ 1 становить $ 57,25 при середньому показнику для будь-якого виду реклами $ 22,52 (більш ніж у два рази більше). При цьому інвестиції в e-mail-маркетинг складають всього 2,5% від загального обсягу інвестицій у рекламу. br/>
КЛЮЧОВІ ПРОГНОЗИ РОЗВИТКУ E-MAIL-МАРКЕТИНГУ
Останнім часом ведуться досить серйозні дискусії про перспективи e-mail-маркетингу, швидше навіть про його безперспективності, незважаючи на те що даний сегмент продовжує активно розвиватися і приносити більший прибуток у порівнянні з іншими форматами інтернет-реклами .
Ряд експертів стверджує, що віддача від розсилок падає, а спам зводить нанівець всі зусилля на легальні розсилки. Однак, як показує статистика, ефективність масових розсилок за перше півріччя 2010 р. зменшилася всього на 0,8% [1], що більшою мірою пов'язано із збільшенням конкуренції в галузі і, відповідно, постійним зростанням кількості спаму. Експерти групи компаній Radicati у звіті Email Statistics Report [2] наводять цікаві прогнозні показники щодо розвитку e-mailмаркетінга до 2014 р.:
кількість електронних поштових скриньок у всьому світі збільшиться з 2,9 млрд у 2010 р. до 3,8 млрд в 2014 р.;
якщо в 2010 р. частка персональних поштових скриньок становить 75%, а корпоративних - 25%, то до 2014 р. останні покажуть зростання на один процентний пункт і збільшаться до 26% від загальної кількості;
зростання показника середньої кількості e-mail-адрес збільшиться на одного користувача до 2,1 (у 2010 р. він дорівнював 1,6); 17% людей відкривають новий поштовий ящик кожні шість місяців, 30 % змінюють поштову скриньку щорічно, а найбільша кількість поштових скриньок сконцентровано на безкоштовних поштових сервісах;
в першому півріччі 2010 р. одержувачі відкривали близько 11,2% листів, щодо попереднього року відбулося падіння даного показника більш ніж на 10 процентних пунктів;
середній показник CTR-посилань у листах в 2010 р. склав 0,17-2,73% - майже в два рази гірше, ніж у 2009 р.;
кількість користувачів інтернет-месенджерів (ICQ, Skype, MSN і т.д.) зросте з 2,4 млрд в 2010 р. до 3,5 млрд в 2014 р., такими ж високими темпами йде зростання користувачів соціальних мереж: на поточний момент налічується більше 2,2 млрд, до 2014 р. прогнозується понад 3,7 млрд користувачів (80% відвідувачів отримують сьогодні спам всередині мережі).
Сьогодні ефективність розсилок об'єктивно зменшується, тому що коефіцієнт відкриття листів і відсоток натискання на посилання постійно знижуються. У 2010 р. типовий корпоративний...
