ерій збігається з поняттям соціального організму. Саме на його основі дослідник може прийняти рішення: якщо дана сукупність являє собою ту чи іншу структурну групу, яка входить до складу В«всесвітуВ», то, отже, вона і є громадськістю, а думка, яке вона висловлює, - громадське; якщо вона не є такою групою, - значить, і думка, висловлена ​​нею, не може бути ототожнена з громадськістю В».
Виходячи з такої позиції, громадськість приймає різні форми, кожна з яких має різний потенціал реалізації своєї думки у предметне дію.
Таким чином, на відміну від поллстерского В«арифметичногоВ» бачення суб'єктів громадської думки, для соціолога ці феномени мають вид соціальних груп у соціологічному розумінні цього терміну. ​​
По-різному поллстери і соціологи інтерпретують зміст поняття В«громадська думкаВ». Для поллстера - це сукупність індивідуальних оціночних суджень, виражений через питома вага (у відсотках) носіїв певної точки зору, прихильників тієї чи іншої партії в суспільстві або в його сегментах, виділених на основі атрибутів досліджуваних індивідів. p align="justify"> Для соціолога громадська думка - це певна спільність, певний соціальний суб'єкт, який здійснює функції соціального контролю. У такій якості, підкреслює Е. Ноель-Нойман, В«громадська думка - це згода між представниками однієї людської спільності щодо питання, що має важливе емоційне або ціннісне значення, яке мають поважати як індивід, так і уряд перед лицем загрози опинитися знехтуваним або поваленимВ». Відповідно до цієї концепції, сила громадської думки настільки велика, що ні уряд, ні окремі члени суспільства не можуть його ігнорувати. Джерело цієї сили - загроза ізоляції, якою панівний суб'єкт думки карає індивіда-девианта або неслухняне уряд, а також страх перед ізоляцією, обумовлений соціальною природою людини. p align="justify"> Головне, що в методологічній площині відрізняє соціологічне дослідження громадської думки від Поллінг, - це розгляд даного феномена крізь призму так званого соціологічного уяви.
Базове відмінність між соціологією і Поллінга полягає в цільових функціях цих сфер активності. Соціологія - це наука, і як така орієнтована на пошук істини, пізнання соціальної дійсності. p align="justify"> Б. Норман і С. Судман відзначають, що джерелами Поллінга служать три споріднених сфери активності: журналістика ( солом'яні вибори), маркетингові дослідження і дослідження в галузі соціальної політики. У США Дж. Геллап і Е. Роупер у вивчення думок прийшли з досліджень ринку. Після їх успіхів з США ініціація і розвиток Поллінга (демоскопии, мненіеметріі) у Великобританії і Західній Європі відбувалися на грунті традиції досліджень умов життя робітничого класу і бідних верств населення. Іншими словами, Поллінга - це діяльність у сфері послуг, підпорядкована насущним практичним потребам замовника. ...
