слідком цього стали зниження прибутковості і посилення ризику. Щоб вижити, банкам потрібно боротися за кожного клієнта. У цих умовах банківський маркетинг виступає в ролі механізму підтримки адекватності всієї діяльності банку процесам, що розвиваються на ринку. Вся діяльність банку має спиратися на глибоке і всебічне вивчення ринку, його реального потенціалу та перспективи розвитку. У цьому банку допоможе маркетинг. p align="justify"> Сучасна банківська система - це найважливіша сфера національного господарства будь-якої держави. В останні роки вона зазнала значних змін. Модифікуються всі компоненти банківської системи. При цьому динамічні зрушення в банківських системах країн ринкової економіки обумовлені серйозними змінами, що відбуваються в народному господарстві в цілому. Розвиток світової економіки характеризується складним періодом структурної перебудови, яка визначається особливостями сучасного етапу науково-технічної революції. p align="justify"> Для гнучкого та оперативного реагування на вимоги сучасного ринку компанії вживають різні заходи, в тому числі:
В· для підтримки високих темпів оновлення продукції фірми асигнують значні кошти на ведення НДДКР;
В· створюється заснована на електроніці виробнича база, що дозволяє порівняно швидко і безболісно міняти спеціалізацію;
В· інтенсивний розвиток отримала диверсифікація господарської діяльності.
Ці заходи потребують великих капітальних вкладень. Важливим джерелом задоволення попиту на капвкладення є банківська система. p align="justify"> За кордоном ще в 70-80-і рр.. глибокі структурні зрушення в економіці, зумовлені розвитком НТР, активної багатогалузевий і міжнародної експансією промислових монополій, зажадали модифікації механізму фінансування промислового виробництва, адекватного кредитно-банківського обслуговування цих процесів. Результатом пристосування сучасної банківської системи до умов, що змінилися розвитку економіки стали два взаємопов'язані процеси:
перше, структурна перебудова банківської системи, концентрація і універсалізація діяльності комерційних банків із збереженням певної спеціалізації, безпрецедентний динамізм небанківських інститутів (страхових, інвестиційних, фінансових компаній, пенсійних фондів та ін);
по-друге, перебудова основ банківської діяльності.
У нашій країні в період переходу до ринку комерційні банки могли розвивати на платній основі окрім традиційних кредитних послуг послуги, пов'язані з розрахунковими, грошовими та іншими операціями за дорученням власників рахунків (вкладників); факторингові послуги; лізингові; довірчі, консультаційні, інформаційні та інші послуги.
1.2 Прийоми банківського маркетингу
Для з&#...
