асові групи, скажімо арабів і уродженців Сходу. Свої відмінні від інших субкультури зі своїм специфічним способом життя в кожному окремому випадку мають і географічні райони.
3 Соціальний стан.
Майже в кожному суспільстві існують різні суспільні класи. Громадські класи - порівняно стабільні групи в рамках суспільства, розташовані в ієрархічному порядку і характеризуються наявністю в їхніх членів схожих ціннісних уявлень, інтересів та поведінки. Соціологи виділяють шість суспільних класів, представлених в таблиці 1.
Громадським класам притаманне кілька характеристик:
В· особи, що належать до одного і того ж класу, схильні поводитися майже однаково;
В· залежно від приналежності до того чи іншого класу люди займають вищу або більш низьке положення в суспільстві;
В· суспільний клас визначається не на основі якоїсь однієї змінної, а на основі занять, доходів, багатства, освіти, ціннісної орієнтації і тому подібних характеристик належать до нього осіб ;
В· індивіди можуть переходити у вищий клас або опускатися в один з нижніх класів.
Для громадських класів характерні явні переваги товарів і марок в одязі, господарських приладді, проведення дозвілля, автомобілях. Тому деякі діячі ринку фокусують свої зусилля на якомусь одному громадському класі. Цільовий суспільний клас передбачає певний тип магазину, в якому повинен продаватися товар, вибір певних коштів поширення інформації для його реклами і певного типу рекламних звернень. br/>
Таблиця 1. Характеристика основних суспільних класів
Громадський классХарактерістіка классовВисшій вищий клас (менше 1% населення) Еліта суспільства, яка відбувається з іменитих сімей і живе на успадковане багатство. Жертвують гроші на благодійні цілі, володіють більш ніж одним будинком, посилають дітей у престижні школи, не звикли показувати своє багатство на показ. Служать референтною групою для решти класів. Ринок коштовностей, антикваріату, будинків, послуг з організації відпочинку та путешествійНізшій вищий клас (близько 2% населення) Особи вільних професій або бізнесмени, які отримують високі доходи в силу своїх виняткових здібностей. Активні у громадських і цивільних справах, жадають визнання свого соціального стану і демонстративно витрачають. Прагнуть перейти у вищий вищий клас. Ринок дорогих будинків, яхт, плавальних басейнів, автомобілей.Висшій середній клас (близько 12% населення) робить кар'єру особи вільних професій, керуючі, бізнесмени. Піклуються про освіту, духовного життя, культурі, цивільних справах. Ринок гарних будинків, меблів, одягу та побуто...
