озглянемо приблизний перелік функцій реклами. Бове і Аренс у книзі В«Сучасна рекламаВ» виділяють маркетингову, комунікативну, освітню, економічну і соціальну функції. p align="justify"> Маркетингова функція реклами відповідає безпосередньо за збільшення рівня продажів рекламованого товару. Для того щоб досягти цієї мети, визначаються цільові групи ринків і формуються маркетингові стратегії під кожен з них. За допомогою комплексу маркетингових заходів (відомих як 4p, за першою літерою в цих словах - продукція (product), ціна (price), місце (place), стимулювання збуту (promotion)) забезпечується зростання продажів. Реклама в схемі 4p входить у категорію стимулювання збуту (promotion). Реклама в маркетинговій функції ефективна для просування товару в рамках певної цільової аудиторії, при цьому вартість рекламного обращеніяк групі значно менше, ніж вартість персонального рекламного звернення. Наприклад, реклама сухариків на стадіоні В«ПетровськийВ» під час матчів футбольної команди В«ЗенітВ». Більшість футбольних вболівальників входять в цільову аудиторію споживачів сухариків, тому загальна рекламна кампанія набагато дешевше, ніж індивідуальне рекламне звернення до кожного вболівальника. p align="justify"> Комунікативна функція реклами відповідає за передачу потенційному споживачеві певного інформаційного повідомлення рекламного характеру. Фактично, вся протореклама була побудована на цій функції. Ярмаркові зазивали в Росії барвисто, у віршах повідомляли всьому чесному люду про наявність певного товару в їх крамницях. Середньовічні клейма ремісників повідомляли покупцеві про якість товару і місце його виробництва. p align="justify"> Освітня функції реклами полягає в тому, що через рекламні звернення люди відкривають для себе нові блага, здатні поліпшити їхнє життя, отримують нову інформацію до роздумів, долучаються до прогресу. Своїми покупками вони стимулюють розвиток наукової і технічної бази обраного ними товару. Звичайно ж, реклама не може претендувати на неупередженість реальної освіти, реклама - атрибут суспільства споживання і спочатку упереджена. Однак, заперечувати освітню або, якщо коректніше, осведомітельную функцію реклами в сучасному суспільстві неможливо. p align="justify"> В економіці реклама виконує дуже важливу функцію. Завдяки рекламі стимулюється попит на товар, поліпшуються темпи його реалізації, що дає великі прибутки компанії і допомагає їй розвивати виробництво. Розвиток виробництва дозволяє створювати нові робочі місця, модернізувати трудовий процес. Реклама допомагає новим компаніям закріпитися на ринку і сприяє здоровій конкуренції, що також оздоровлює економіку. Фактичні реклама є певним каталізатором, що прискорює темпи економічних реакцій. Тут варто відзначити, що мова йде про ринкову економіку. У планово-розподільчій економіці немає місця рекламі у зв'язку з диктатом держави і відсутністю приватного капіталу і, як наслідок, вільної конкуренції. p align="justify"> У соціальному плані реклама, покращ...
