З цього випливає, що, як правило, ми маємо справу або з самопіаром спортсмена, або з іграми агентів і менеджерів. Цікавим фактом є те, що на відміну від сучасного продуманого створення і використання іміджу спортсмена, якихось 40-50 років тому образ спортсмена створювався в основному публікою. Народна поголоска приписувала тому чи іншому спортсменові будь мало не міфічні особливості і характеристики. Наприклад, час від часу, стосовно того чи іншого футболіста ходили чутки про те, що йому заборонено бити з тією чи іншою ноги, оскільки він володіє "смертельним ударом з цієї ноги.
. ПІАР СПОРТИВНОГО КЛУБУ
У спортивних клубів завдання стоїть дещо інша. Насамперед, вони повинні привертати до себе увагу публіки. Як правило, клуби намагаються вирішити це завдання, з одного боку, залучаючи до своїх лав популярних спортсменів, а з іншого - розкруткою іміджу клубу. Успішними в даному питанні можуть бути ті клуби, які зуміли правильно позиціонувати себе. На які тільки хитрощі не йдуть клуби, щоб привернути увагу публіки. Однак далеко не завжди їм вдається сьогохвилинне увагу трансформувати в стійке. А саме це і є найголовнішим завданням у популяризації клубу. Базове позиціонування клубу це, перш за все вибудовування чіткого критерію сприйняття клубу як свого. Основним критерієм, звичайно ж, є територіальна ознака (команда мого міста або мого району, якщо йдеться про мегаполіс). Однак слід зазначити, що у зв'язку з розвитком засобів комунікації та загальної глобалізації людства, територіальна ознака поступово втрачає роль абсолютної домінанти. p align="justify"> Слід зазначити, що вкрай важливим у справі формування армії вболівальників лежить конкретизація осі протистояння "свій-чужий . Природно, що чим більше критеріїв позиціонування клуб зуміє запропонувати публіці, тим більшої популярності він зможе отримати.
Також PR в спорті підтримується за рахунок організацій зустрічей між спортсменами і тренерами клубу з їх уболівальниками. На позитивну репутацію компанії впливає і благодійність - наприклад, спонсорські дії по відношенню до дитячих спортивним організаціям, надання безкоштовних квитків дітям-інвалідам, що сприяє також формуванню довіри до спортивного клубу. p align="justify"> Таким чином, PR в спорті допомагає спортивним організаціям знаходити вихід з фінансових проблем, налагоджувати взаємну зв'язок з уболівальниками і формувати позитивну думку про себе, яке працюватиме на подальший імідж компанії.
Природно, в процесі проведення PR в спорті добре ім'я і репутація спортивного клубу не з'являються сама по собі. Завжди виникають ситуації, компрометуючі тренерів і спортсменів. Це буває пов'язано з тим, що громадськості недостатньо доступної інформації. В результаті виникають домисли і припущення. Робота менеджерів клубу спрямована на...
