дманом негативний імідж не заважав укладати зі спонсорами значні рекламні контракти. Однак, при серйозному скандалі, який впливає на імідж клубу, важко уявити, щоб спонсори горіли бажанням укладати рекламні угоди з ними. Те, що добре спортсмену далеко не завжди йде на користь клубу. p align="justify"> Серед особистісного спортивного піару можна виділити:
піар, пов'язаний з професійною діяльністю спортсмена
піар, пов'язаний із загальнолюдськими цінностями
піар, пов'язаний з особистісними особливостями спортсмена
У першому випадку публіку переконують у тому, що спортсмен має значущими з точки зору його професії вміннями і якостями. Як правило, йде деталізація професійних навичок-володар найкращого дриблінгу, якісно грає головою, влучно кидає "триочкові і т.д.
У другому випадку спортивний піар нічим не відрізняється від інших видів піару. Імідж спортсмена погоджують із благодійністю, з боротьбою за екологію, проти расизму і дискримінації, або роблять з нього в очах публіки носія традиційних сімейних цінностей і т.д.
Найцікавішим для розгляду, з моєї точки зору, для нас є третя різновид спортивного піару, а саме, піар, пов'язаний з особистісними особливостями спортсмена. Когось представляють як скромника і домосіда, когось як гуляку та завсідника барів і вечірок, комусь приписують риси "простого хлопця , а когось оточують ореолом гламурного шику. Ринок рекламних контрактів настільки різноманітний і багатогранний, що знайдеться "покупець на будь-яку особистісну особливість.
Цікавим є і те, що іноді імідж, створений за допомогою піару не зовсім збігається з реальністю, проте це не заважає публіці щиро сприймати піар інформацію як відповідну дійсності. Наприклад - незліченні юні футбольні обдарування з Бразилії, яких рекламщики "одягають в" одягу "нового Пеле . Як правило, проходить чимало часу до того, як у публіки "відкриваються очі на" нового Пеле і до того часу рекламні та спортивні контракти вже укладені і гроші отримані. Механізм впровадження та нав'язування образу "нового Пеле багатоступінча. Тут і вікові порівняння і розкрутка певних технічних навичок гравця (зверніть увагу на те, як, часто розповідаючи про новому гравцеві фоном виступає жонглювання м'яча або інший технічний елемент, як правило, показується в не ігровий обстановці), іноді справа доходить і до незрозумілих викликів в збірну Бразилії. Кілька років тому бразильські журналісти звинувачували у змові тренерів збірної і агентів з метою збільшення ціни і попиту на футболіста, завдяки навмисному виклику в збірну....
