ь стало наслідком розвитку ринкової економіки, міжнародного ринку, яке спричинило за собою появу величезної кількості нових приватних, державних фірм і організацій, товарів і послуг. У класичній традиції з позначенням власних найменувань не пов'язані особливі труднощі: ці ділянки тексту, як і інші умовні найменування, виділяються за допомогою лапок і прописної букви - з одного боку, та шрифту - з іншого. Однак у рекламному тексті оформлення умовних найменувань надзвичайно неоднорідне. Розглянемо, наприклад, таке рекламне оголошення:
СИГАРЕТИ
ЯВА
ПРИМА & M та інші
від 540 р.
СОЮЗ
(095) 176-89-25
м. Перово
Тут позначені абсолютно стандартні назви: назви марки товару, фірми, станції метро. І в звичайному (не рекламний) тексті для їх виділення традиційні навчальні посібники рекомендували б використовувати лапки, причому деякі труднощі могло б викликати тільки назва станції метро. p align="justify"> Реально ж ми бачимо, що використовуються і лапки (виділення назви фірми, станції метро), і шрифти. Це заважає адресату адекватно і швидко сприйняти інформацію, виділити головне. Такий різнобій в оформленні власних найменувань демонструє майже кожне рекламне оголошення. Довідники само і навчальні посібники без особливих різночитань регламентують частіше тільки використання лапок, залишаючи без уваги шрифти, не відповідають вони також і на питання: в яких саме текстах потрібно використовувати лапки? (Cравн. газетний текст і вивіску, етикетку на товарі). У авторитетних виданнях відсутні правила використання шрифту, саме це стало причиною неестетичного, позбавленого смаку поєднання шрифтів у межах одного тексту, необгрунтовано частого його варіювання, що порушує логічність тексту, ускладнює його сприйняття. p align="justify"> Приклад
КОМПО
крабові палички
а також,
рибні консерви
морські делікатеси
Печенюшки від Більшовика і крекери
У цих прикладах незрозуміло, де починається і закінчується умовне найменування, що таке КОМПО (назва фірми або продукту) і хто такі Більшовик і Крекер.
Приклади такого роду дозволяють сформулювати проблему, актуальну для фахівців з реклами: які пунктуаційні засоби найбільш адекватно вирішують завдання реклами. Далі ми розглянемо деякі знаки пунктуації і виявимо їх впливає потенціал. p align="justify"> Глава 2. Впливає потенціал пунктуації в рекламному тексті
У рекламних текстах розділові знаки мають особливе значення. Так, іноді нормативно вживані знаки відсутні, що мотивується і компенсується шрифтовим виділенням частин пропозиції. Крім того, розділові знаки в ...
