іншу відповідь. p align="justify"> В американській компанії NeuroFocus тривають дослідження, в результаті яких маркетологи вже в найближчому майбутньому, можливо, будуть працювати виключно рука об руку з вченими, що досліджують активність різних областей людського мозку. Такі дисципліни, як "нейромаркетінг" і "нейроекономіка", все активніше входять в ужиток, і не виключено, що своїх клієнтів компанії будуть незабаром сприймати виключно як лабораторних щурів, що реагують на сигнали, запахи та інші зовнішні подразники. У дослідах, які вивчають реакцію покупців на рекламу, а також той чи інший товар, застосовується електроенцефалографія. Вчені ж прагнуть зафіксувати і так звані "зони винагороди" в мозку. Наприклад, у людини і у тварин в такому відділі мозку, як стриатум, знаходяться зони, які беруть участь у формуванні пристрастей і прагнень небудь отримати. Відповідно, експериментальне вплив на цю систему може змінити вираженість пристрасті, а це, безумовно, може зацікавити маркетологів, що намагаються прив'язати людей до того чи іншого бренду. Цікаво, що нейромаркетінг передбачає візуалізацію нейрофізіологічних процесів. Для цього вдаються до магніторезонансної методом, який показує, наскільки кров приливає до певної області мозку. Справа в тому, що кора головного мозку організована у вигляді окремих одиниць - колонок нейронів і кожна окрема колонка нейронів забезпечена своїм посудиною. Якщо певна колонка з якихось причин працювала активніше, ніж сусідня, то вона розширюється і до неї приходить більше крові. Все це і вимірюється в ході досвіду. Правда, на кафедрі психофізіології факультету психології МГУ зазначили: "Поки ми ще далекі від розуміння, як працюють самі нейрони. Ми тільки лише можемо фіксувати грубі моменти ". p align="justify"> Втім, незважаючи на технологічні складнощі, до нейромаркетологам продовжують звертатися компанії, охочі збільшити продажі або привернути до себе увагу. В одному з останніх експериментів взяли участь навіть ЗМІ. Так, популярний журнал New Scientist протестував на читачах варіанти оформлення обкладинки. Видавці хотіли, щоб журнал завдяки ефектності обкладинки максимально сфокусував на собі увагу аудиторії. Вчені просканували мозок кожного з членів фокус-групи і вибрали зображення, яке викликало найбільшу активність у конкретних областях мозку. p align="justify"> Те ж характерно і для визначення лояльності до рекламних роликів. Наприклад, в ході одного з дослідів респондентам-жінкам були представлені два кліпу відомої компанії. Ролики відрізнялися відсутністю в одному з них єдиною короткою сцени довжиною в 4 с, під час якої героїня чуттєво доторкалася до своєї щоки. Цікаво, що саме на ній прилади зафіксували сплеск емоцій у жінок, і цей ролик пішов в ефір. Правда, як вважає науковий співробітник лабораторії вікової фізіології мозку відділу досліджень мозку Наукового центру неврології РАН Олег Левашов, зробити таку вибірку, яка відображала б емоції жінок всього ринку, - ціла проблема. p align="justify"> "На думку декількох видатних вчених, існує від 4 до 16 типів особистості, і у всіх цих типів фіксуються відрізняються один від одного реакції. Зауважу і те, що рекламістам в нашій країні найчастіше доводиться взагалі забути про психологію, адже замовники продавлюють свою точку зору на рекламу, навіть якщо вона у корені невірна ", - стверджує вчений. p align="justify">
ГЛАВА 1. Нейротехнології: Як виявити приховані асоціації та реакції споживачів Переваги методик, заснованих на нейротехнологій, як і раніше викликають жарку полеміку. Але на думку дослідницької компанії Millward Brown, сьогодні питання, використовувати або не використовувати нейротехнологии, вже не стоїть. Він скоріше звучить так: як їх можна використовувати з максимальною користю? Протягом останніх шести років компанія вивчала основні нейротехнологии і порівнювали їх з існуючими методами. Виявилося, що деякі нейрометодікі можуть виявитися дуже цінними, але тільки якщо їх використовувати разом з існуючими підходами. Millward Brown впровадив нейрометодікі поряд з більш традиційними інструментами досліджень. Але будь-який метод використовується тільки в тому випадку, якщо він дійсно додає вартість і якщо він відповідає завданням дослідження. p align="justify"> При виборі методу, ми задаємо такі питання:
* Чи може цей метод сказати нам що-небудь значуще про бренди або маркетингу? * Чи може він сказати нам щось, чого ми ще не знаємо (в ступені, достатньої для того, щоб виправдати витрати)? * Наскільки цей метод практичний і застосовний? * Чи може використання даного методу підвищити нашу здатність у передбачення поведінки? p align="justify"> В основному, ці методи стосуються трьох областей:
* Вимірювання неявних асоціацій * Відстеження руху очей (Eye Tracking) * Вимірювання хвиль головного мозку
У міру необхідності ми використовуємо і інші методи. На...
