ринком цієї продукції є показником ефективності діяльності фірми, найбільш успішним винагородою для кожного підприємця. p align="justify"> Головне в маркетингу - двоєдиний і взаємодоповнюючий підхід. З одного боку, це ретельне і всебічне вивчення ринку, попиту, смаків і потреб; орієнтація виробництва на ці вимоги, адресність продукції, що випускається, з іншого - активний вплив на ринок і існуючий попит, на формування потреб і купівельних переваг. p align="justify"> Взаємодія попиту та пропозиції - це безперервний процес задоволення і відтворення потреб і бажань окремих індивідуумів або їх груп. Цей процес базується на тісній взаємодії таких соціально-економічних категорій, як нужда, потреба (бажання), попит, купівля, обмін, угода і споживання (використання) конкретного товару або послуги. p align="justify"> Нужда - це потреба в чому-небудь, яка повинна бути задоволена; базова характеристика потреб.
Потреба - бажання, яке прийняло конкретну форму в рамках культурних, естетичних, історичних, географічних та інших факторів, що визначають поведінку індивідуума в соціально-економічній системі.
Попит - конкретна потреба, пред'явлена ​​на ринку, тобто потреба, забезпечена грошима.
Купівля - процес придбання товару або послуги на ринку, який включає дві основні операції: обмін і угоду. Це результат набуття права власності на цікаві покупця товар чи послугу.
Угода розглядається як торгова операція між зацікавленими сторонами в здійсненні процесу купівлі-продажу товару або послуги.
Обмін - це спосіб отримання від партнера з купівлі-продажу бажаного продукту шляхом пропозиції йому іншої цінності або послуги.
Маркетинг застосовується незалежно від того, в якій мірі розвинені ринкові відносини, так як виступає у вигляді реальної системи, яка пов'язує внутрішню і зовнішню діяльність підприємства, а також координує взаємодію всіх суб'єктів, що входять в систему маркетингу (рис . 2).
В
Рис. 2. Система маркетингу
Як всяка система, маркетингова система має певні властивості, ознаками, закономірностями функціонування і має свої цілі і завдання, обумовлені характеристиками і можливостями кожного елемента (суб'єкта) цієї системи стосовно навколишнього її середовищі. У цьому контексті маркетингова система може бути визначена як сукупність соціально-економічних утворень (елементів, суб'єктів) ринкового простору (середовища), кожне з яких має самостійність і цілісністю, знаходиться в безперервній взаємодії з приводу формування та розвитку попиту на товари і послуги з метою отримання прибутку...
