чів. Тільки володіючи цим знанням можна найбільш повною мірою задовольнити запити споживачів. І якраз саме цим повинна займатися фірма в рамках системи збуту - там, де вона найближче стикається з покупцем. p align="justify"> У цій роботі буде розглянуто такі питання:
сутність маркетингу, а саме: цілі та завдання маркетингу, функції, принципи і методи маркетингу, історія виникнення маркетингу;
основні фактори ефективності фірми в сучасних російських умовах;
роль маркетингу в підвищенні ефективності підприємства.
. Сутність маркетингу
.1 Цілі і завдання маркетингу
Ефективним засобом і базою підприємництва є маркетинг , який використовується для розробки та прийняття підприємницьких рішень і грає ключову роль у системі управління, організації, планування та контролінгу в системі підприємницької діяльності [1].
Зміст та термінологія маркетингу постійно оновлюються, але спочатку вони пов'язуються з процесом обміну, появою товарно-грошових відносин, розвитком форм збуту і взаємодією продуцентів із споживачами продукції, товарів і послуг.
Маркетинг, розглянутий як філософія та інструментарій підприємницької діяльності, є результатом теорії та практики різних шкіл. Він розвивався в ході колективної творчості підприємців, менеджерів, учених різних країн, що діяли в конкретних політичних і соціально-економічних умовах. p align="justify"> Сучасний маркетинг - це складне соціально-економічне явище, яке найбільш правильно розглядати як сукупність чотирьох факторів діяльності, постійно мінливих параметрів поведінки в умовах ринку (рис. 1):
маркетинг як філософія взаємодії і координації підприємницької діяльності;
маркетинг як концепція управління;
маркетинг як засіб забезпечення переваг у конкурентному середовищі;
маркетинг як метод пошуку рішень.
В
Рис. 1. Маркетинг як сукупність чинників зростання продуктивної діяльності в умовах ринку
Головне призначення маркетингу, його мета - формування та постійний розвиток процесу обміну, щоб зробити цей обмін взаємовигідним для що у ньому партнерів.
Маркетинг визначає набори товарів, які використовуються окремими підприємцями в конкретних умовах, та дає можливість використовувати наявні у фірми різні ресурси для задоволення цих потреб на користь обох сторін.
Філософія маркетингу вимагає, щоб підприємницька діяльність концентрувалася навколо споживача. Це означає, що повинні проводитися і поставлятися на ринок товари, які будуть, безумовно, куплені, на які обов'язково буде попит. Тільки визнання ...
