і задоволення потреб партнера в ситуації ланцюжку їх комунікацій.
Маркетингова система включає в свій склад різні елементи, до яких в першу чергу слід віднести: постачальників, конкурентів, посередників, споживачів (ринок) і підприємницьку організацію, діяльність якої є предметом дослідження або аналізу. Формування і функціонування маркетингової системи відбувається в певній навколишньому середовищі, яка створюється під впливом факторів та умов ринкового простору (поля) і обмежень (збурень) з боку соціально-економічних, політичних, культурних, демографічних та екологічних чинників. p align="justify"> Постачальники - суб'єкти маркетингової системи, у функцію яких входить забезпечення організацій-партнерів та інших підприємств необхідними матеріальними ресурсами. В умовах мережевого підходу до процесу взаємодії суб'єктів маркетингової системи доцільно вивчати можливості різних постачальників з метою відбору найбільш надійного і економічного постачальника з точки зору капітальних і поточних витрат підприємницьких одиниць. Комплексне дослідження ланцюга В«постачальник-організація-споживачВ» є необхідною умовою економічної оцінки при обгрунтуванні вибору постачальника.
Конкуренти - юридичні або фізичні особи, що змагаються, тобто виступають в якості суперника по відношенню до інших підприємницьким структурам або підприємцям на всіх етапах організації та здійснення підприємницької діяльності. Конкуренти своїми діями на ринку, при виборі постачальників, посередників, споживчих аудиторій можуть надавати дію на результати діяльності організації-суперника, на його позицію і переваги в конкурентній боротьбі.
Знаючи сильні і слабкі сторони конкурентів, підприємство може оцінити і постійно зміцнювати свій виробничий і маркетинговий потенціал, цілі, діючу і перспективну стратегію підприємництва.
Посередники - юридичні або окремі фізичні особи, які допомагають організаціям-виробникам просувати, доставляти споживачам і продавати їх продукти. Розрізняють торгових, логістичних, маркетингових та фінансових посередників. До торговим посередникам відносять оптових і роздрібних торговців. Логістичні посередники займаються послугами в системі складування, транспортування товаро-і потокодвіженія. Маркетингові посередники надають допомогу в системі взаємодії підприємства з усіма суб'єктами маркетингової системи у сфері організації маркетингових досліджень і оптимізації попиту на товари і послуги. Фінансові посередники здійснюють банківські, кредитні, страхові та інші фінансові послуги.
Споживачі - юридичні, окремі фізичні особи або їх потенційні групи, готові придбати товари або послуги, що знаходяться на ринку, і що володіють правами вибирати товар , продавця, пред'являт...
