і: В«... під конкурентоспроможністю розуміється комплекс споживчих і вартісних (цінових) характеристик товару, які його успіх на ринку, тобто перевагу саме цього товару над іншими в умовах широкої пропозиції конкуруючих товарів-аналогівВ».
Словники дають наступні тлумачення цього слова:
) В«... конкурентоспроможність товару - сукупність споживчих властивостей товару, що визначає його відмінність від інших аналогічних товарів за ступенем і рівнем задоволення потреби покупця і витрат на його придбання та експлуатаціюВ» [1, с. 107];
) В«... конкурентоспроможність товару - здатність продукції бути більш привабливою для споживача (покупця) в порівнянні з іншими виробами аналогічного виду і призначення, завдяки кращому відповідністю своїх якісних і вартісних характеристик вимогам даного ринку і споживчим оцінками В»[6, с. 106]. p align="justify"> На нашу думку, всі ці визначення мають один спільний недолік, представляючи конкурентоспроможність як сукупність, тобто суму, всіх властивостей товару і, не враховуючи того, що споживача більше цікавить співвідношення: якість/ціна споживання. p align="justify"> Дане в [3, с. 7] визначення, а саме: В«... конкурентоспроможність означає здатність даного предмета (потенційну і/або реальну) витримати конкуренціюВ», - більш точно відображає сутність даної категорії, але не пояснює, за рахунок чого може виникнути ця здатність.
Конкурентоспроможність - більш висока в порівнянні з товарами замінниками співвідношення сукупності якісних характеристик товару і витрат на його придбання і споживання при їх відповідності вимогам ринку або його певного сегмента. Інакше: конкурентоспроможним вважається товар, у якого сукупний корисний ефект на одиницю витрат вище, ніж у решти, і при цьому величина жодного з критеріїв не є неприйнятною для споживача. p align="justify"> Товар з низькою якістю може бути конкурентоспроможний при відповідній ціні, але за відсутності якої-небудь властивості він втратить привабливість взагалі. Наприклад, відсутність спалаху у фотоапарата практично неможливо компенсувати зниженням ціни. p align="justify"> Крім вимог до товару, що висуваються кожним окремим споживачем, існують і вимоги, загальні для всіх товарів, обов'язкові до виконання. Це нормативні параметри, які встановлюються: діючими міжнародними (ІСО, МЕК тощо) і регіональними стандартами; національними зарубіжними і вітчизняними стандартами; діючими законодавствами, нормативними актами, технічними регламентами країни-експортера і країни-імпортера, що встановлюють вимоги до ввезеної в країну продукції ; стандартами фірм - виробників даної продукції; патентною документацією.
Якщо хоча б одна з вимог не буде виконана, то товар не може бути виведений на ринок.
При позитивному результаті аналізу нормативних параметрів переходять до аналізу конкурентоспроможності товару на конкретних ринка...
