gn="justify"> Вільне (неструктуроване) спостереження - здійснюється спостереження всіх елементів поведінки без заздалегідь заданої схеми.
Відкрите спостереження - піднаглядним відомо про проводимому спостереженні, дослідники заздалегідь попереджають їх про це.
Приховане спостереження - піднаглядним не відомо про проведеному дослідженні.
По регулярності проведення спостереження.
Систематичне спостереження - проводиться на регулярній основі, що дозволяє виявити тенденції процесів.
Епізодичне спостереження - не має чітко встановленого регламенту реєстрації подій.
Одноразове спостереження - дослідження виконується у відповідності з поставленими цілями одноразово, більш ця схема дослідження не використовується.
Випадкове спостереження - спостереження заздалегідь незапланованого явища, як самостійна процедура збору первинної інформації зазвичай не планується. Тим часом, найчастіше стає унікальним приводом для перегляду маркетингових рішень підприємства. p align="justify"> Призначення спостереження:
Є інструментом збору інформації безпосередньо в ході досліджуваного процесу, явища, ситуації (для якісного аналізу). Наприклад, вивчається процес вибору товару покупцем.
Є інструментом збору інформації для попереднього уявлення про об'єкт (коли ще немає чіткого уявлення про предмет дослідження і його мета зводиться до конкретизації проблематики та формування робочих гіпотез).
Є інструментом збору інформації для підтвердження даних, отриманих за допомогою інших методів збору інформації. Наприклад, за наявності певної відповіді на питання анкети респондент у реальній ситуації може вчинити інакше, подібний результат спостереження ставить під сумнів достовірність відповідей на питання і коректність анкети як інструмента дослідження.
Служить джерелом додаткових відомостей для пояснення результатів, отриманих за допомогою інших методів збору інформації.
Є інструментом збору інформації для опису поширеності явища або ситуації (асортимент товарів у торговій точці, вибір марки товару), застосування методу спостереження у статистичному обстеженні обмежено через вимоги репрезентативності обстежуваної сукупності.
Є інструментом збору інформації про поведінку споживачів, яке люди не мають бажання запам'ятовувати (або не в змозі запам'ятати, наприклад діти).
Є інструментом визначення якісних характеристик інструментарію при пілотажних дослідженнях, особливо в поєднанні з методом опитування.
У випадках, коли спостереження виступає як самостійний метод збору пе...
