агальновизнаний напрям у створенні і реалізації фірмами продукції і послуг різного напрямку. У країнах з розвиненою ринковою економікою маркетинговій сфері приділяється велика увага, оскільки неефективна маркетингова система підприємства може призвести не тільки до втраченої прибутку, а й прямих збитків. Маркетингова система як підсистема організаційного управління існує в будь-якій фірмі, однак, ступінь її розвитку та ефективності може мати значні відмінності. В організаційному відношенні у великих і середніх фірмах керуюче ланка маркетингової системи - спеціальні служби і підрозділи. У малій фірмі це може бути безпосередньо один з керівників [4, c. 16]. p align="justify"> Маркетинг і менеджмент є основою будь-якої діяльності будь-якого підприємства або фірми. У менеджменті один з підходів в управлінні носить назву В«маркетинговийВ», що має на увазі маркетингове управління фірмою, підприємством, тобто управління, орієнтоване на споживача, у відповідності з їх потребами, потребами, запитами. p align="justify"> У теорії і практики ведення маркетингової діяльності поняття В«маркетингове управлінняВ» та В«управління маркетингомВ» нерідко наділяються рівноправними характеристиками і виконують однакові функції. Подібність і відмінності цих понять наведено в таблиці 1. br/>
Таблиця 1 - Порівняльні характеристики
Ознаки порівняння Управління маркетінгомМаркетінговое управленіеСреда Об'єкт управління - маркетинг, а саме позиційна діяльність на ринку з урахуванням всієї сукупності факторів зовнішнього та внутрішнього середовища. Суб'єкт управління-діяльність конкретного власника даного предпріятія.Об'ект управління - підприємство, ринок, сегмент, існуючі споживачі і потенційні покупці. Суб'єкт управління-діяльність конкретного власника даного підприємства, або за його дорученням діяльність менеджера.Средства Аналіз, планування, реалізація і контроль за проведенням заходів, розрахованих на встановлення і підтримку вигідних обмінів з целевимі.Совокупность дій людини, що ведуть до досягнення поставленої целі.Действія Проведення заходів, щоб знайти оптимальну кількість клієнтів, Формування у співробітників і партнерів В«маркетингового способу мисленняВ», проходження необхідне для реалізації всього виробленого фірмою в даний момент обсягу продукціі.маркетінговой ідеології, забезпечення В«маркетингового мікрокліматуВ» на підприємстві. ВиводСледовательно, завдання управління маркетингом полягає у впливі на рівень, час і характер попиту таким чином, щоб це допомагало організації в досягненні поставлених перед нею цілей. Виходячи з цього, управління маркетингом стосується питань вивчення бажаного рівня попиту на товари конкретної фірми; аналізу ситуації перевищення реального попиту над бажаним, їх відповідності та ситуації, коли реальний попит нижче желаемого.Следовательно, маркетингове управління - це одна з форма управління підприємством, при якій підприємство повністю орієнтується на рин...
