ок відповідає на сьогоднішні запити поставлені ринком, тим самим задовольняючи потреби споживачів і потенційних покупців.
Таким чином, управління маркетингом - це цілеспрямована діяльність з регулювання позицій фірми на ринку, по засобах планування, організації, обліку, контролю, виконання з урахуванням впливу закономірностей розвитку ринкового простору, конкурентного середовища для досягнення прибутковості та ефективності діяльності суб'єкта на ринку.
Сфера управління маркетингом, займаючи певне місце в загальній системі маркетингових знань, включає аналіз, планування, контролю над проведенням заходів, розрахованих на встановлення, зміцнення і підтримку вигідних обмінів за допомогою вирішення певних завдань організації, таких як отримання прибутку , зростання обсягу збуту, збільшення частки ринку і т.д. У сфері менеджменту безпосередньо дотичними з управлінням маркетингом на фірмі і маркетинговим управлінням фірмою виступають мотивація фірми, оцінка господарських рішень, стратегічне планування, вибір форми господарювання, структура управління, управління персоналом, імітаційне моделювання та ін [4, c. 67-70]. p align="justify"> Таким чином, поняття В«управління маркетингомВ» і В«маркетингове управлінняВ» входять в набір інструментів менеджменту і випливають із загального поняття управління підприємством.
.2 Планування і організація маркетингової діяльності
Термін В«маркетингВ» - в буквальному сенсі процес просування на ринок - не відображає повною мірою внутрішньої подвійності процесу і акцентує більш В«активнуВ» строну маркетингу в порівнянні з В«аналітичноїВ» [4, c. 7]. p align="justify"> Щоб охарактеризувати цю подвійність, застосовують терміни В«стратегічнийВ» і В«операційнийВ» маркетинг, представлені на малюнку 1 [+5, c. 35]. br/>В
Рисунок 1 - Стратегічний та операційний маркетинг
Таким чином, в умовах сучасної економіки для маркетингу компанії вже недостатньо тільки спиратися на одну з маркетингових концепцій, необхідно мати чітко виражене поділ на два напрямки: стратегічний і операційний маркетинг.
Основні завдання відділу маркетингової інформації у відповідності з основними стратегічними цілями фірми і її поточними завданнями, відображеними в бізнес планах і документах про заснування даного підприємства відділ маркетингової інформації у своїй повсякденній діяльності зобов'язаний реалізовувати такі основні завдання [7, c. 46-47]:
а) забезпечення керівництва фірми необхідною маркетинговою інформацією в інтересах розробки стратегії і тактики розвитку і ринкової поведінки фірми;
b) проведення всього комплексу ринкових досліджень, пов'язаних з ринком, товаром і споживачами як по затвердженому плану досліджень маркетингу, так і за спеціальними вказівками керівництва і по завданнях інших ...
