ямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.
Засоби поширення реклами різні: радіо, телебачення, преса, транспорт, мережі електрозв'язку, реклама на поштових відправленнях, засоби зовнішньої реклами та інформації.
При цьому мета розміщення реклами одна - залучення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.
Таким чином, за функціональним призначенням послуги у сфері зовнішньої реклами взаємозамінні іншими видами послуг у сфері реклами (послугами з розміщення реклами в ефірі телевізійних каналів, в ефірі радіостанцій, в періодичних друкованих виданнях, послугами з розміщення реклами на транспорті, за допомогою мереж електрозв'язку та на поштових відправленнях).
У теж час, вибір тих чи інших рекламних коштів для проведення рекламної кампанії не може бути випадковий і залежить від багатьох факторів, у тому числі від наявного бюджету, специфіки товару, який просувають і цілей рекламного заходу.
У зв'язку з цим рівноцінна заміна розміщення реклами одного виду на поширення реклами іншого виду без впливу на ефективність рекламної кампанії видається неможливою.
Так, розміщення реклами за допомогою засобів зовнішньої реклами незрівнянно з іншими засобами поширення реклами за охопленням аудиторії, ціну послуги, способом розповсюдження та іншими показниками.
У цьому сенсі розміщення реклами іншими способами не є взаимозаменяемой послугою з порівнянні з поширенням зовнішньої реклами.
Технічні характеристики рекламних конструкцій створюють масштабне перевагу перед іншими видами реклами і дозволяють демонструвати об'єкт на значній візуальному відстані. Коло осіб, що потрапляють під вплив зовнішньої реклами невизначено широкий, а термін служби носіїв "наружки" великий. p align="justify"> Послуги з розміщення реклами різними способами є неоднорідними в залежності від способу сприйняття реклами споживачами.
Наприклад, зовнішня реклама розрахована на візуальне сприйняття, реклама в ефірі радіостанцій розрахована на аудіо - звукове сприйняття.
З вищевикладеного можна зробити висновок про те, що ринки телевізійної, зовнішньої реклами та інші - це самостійні ринки.
З одного боку, вони є частиною рекламного ринку і існують в нерозривному двостороннього зв'язку з іншими його секторами, але в той же час функціонують самостійно і потребують специфічному регулюванні.
Це підтверджує Федеральний закон "Про рекламу", який у статтях 14 - 20 закріплює спеціальні вимоги до порядку розповсюдження реклами кожним нормативно передбаченим способом: до поширення в ефірі телеканалів і радіостанцій, в періодичних друкованих ...
