точки зору.
. Повідомлення - це зміст інформації. Тобто вважається, що зміст комунікації, те, що повідомляється, якраз і є повідомленням. Основне тут те, що складає сенс статті, виступи і т.д. При цьому не важливо, в якому середовищі, яким чином, за допомогою яких засобів було зроблено повідомлення, і хто саме його зробив. p align="justify">. Повідомлення - це середовище (medium). З цієї точки зору змістовна сторона комунікації має мало спільного з повідомленням. Головне - це де, і яким чином здійснюється комунікація, які кошти для цього використовуються. p align="justify">. Повідомлення - це особистість. Прихильники такого підходу вважають, що ключовим моментом повідомлення виступає не зміст або середовище поширення інформації, а сам виступаючий. Наприклад, майстром переконувати був Гітлер. Він вдавався скоріше не до поглиблення змісту своїх виступів, а до вдосконалення форми і стилю їх підношення. Його маніакальна помпезність і жестикуляція впливали на настрій людей, доводячи натовп до нестями. Тобто Гітлер як персона був головним елементом комунікативного повідомлення. p align="justify"> Щось подібне являють собою нинішні харизматичні лідери. Їх популістські заклики виявляються вагомішими, ніж те, що вони особисто думають як політики. Люди часто нездатні розрізнити слова і обличчя, їх произносящее. Слова, вираз обличчя, очі, манера поведінки, винахідливість, сама присутність улюбленого лідера - все це разом і є повідомлення, що впливає на аудиторію. p align="justify"> Очевидно, немає сенсу довго доводити, що подібні точки зору як би розривають на окремі частини то єдине ціле, що, в кінцевому рахунку, являє собою повідомлення. Тільки в цілісності наведених вище елементів і складових частин повідомлення набуває закінченого вигляду, досягаючи найбільшого ефекту впливу на аудиторію (отримувача). p align="justify"> Декодування. Передане повідомлення має бути розкодувати, перш ніж одержувач приступить до практичних дій. Ця стадія комунікативного процесу нагадує роботу дешіфровщіка, який бере закодоване повідомлення і переводить його на мову загальновідомих термінів. Тут знову-таки виняткову роль відіграє мова. Приступаючи до роботи, декодировщик повинен повністю зрозуміти зміст повідомлення. Якщо повідомлення малозрозуміле або ж декодировщик не впевнений у надзавдання, яку воно покликане виконати, то залишається мало шансів, що дії, до яких потім вдасться одержувач, будуть саме такими, яких очікував відправник (джерело) повідомлення. p align="justify"> Те, як одержувач розшифрує повідомлення, в значній мірі залежить від особистого сприйняття людини. Тобто ключ до ефективної комунікації обумовлений тим, як адресат розглядає повідомлення і розуміє його. Завжди слід пам'ятати, що кожній людині властива упередженість; неможливо знайти двох людей, абсолютно однаково сприйняли повідомлення. Особиста упередженість пояснюється дією багатьох факторів, зокрема, стереотипів, символів, семантики, тиску групи...
