ованої в кожному уривку тексту як одиниці висловлювання. Ця діалогічність, свідомо чи несвідомо, привноситься автором у ПР-текст будь-якого жанру. br/>
2. Основні види і жанри PR-тестів
Розглянемо більш детально види PR-текстів. У сфері public relations існує чимало усталених текстових форм, кожна з яких має особливе призначення, структуру і правила оформлення. Однак розмежування цих форм ще не настільки загальноприйнято, безперечно і специфічно, щоб можна було говорити про різні жанрах текстів в public relations. Очевидно, слід говорити про типи текстів. За функціональним параметром в PR можна виділити три основні групи текстових форм, призначених для різних аудиторій:
матеріали для ЗМІ;
тексти для корпоративних комунікацій;
тексти для розповсюдження серед масової аудиторії на певних інформаційних носіях.
Матеріали для ЗМІ поділяються на такі жанри :
бекграундер і факт-лист;
форма "питання-відповідь" (Q & A);
ньюслеттер (news-letter);
позиційне заяву (position paper);
Фічер;
кейси (case story - "історія-випадок").
"іменна" стаття (by-liner);
оглядова та аналітична стаття;
стаття advertorials & infomercials.
Розглянемо їх детальніше.
бекграундер - відомча інформація поточного характеру. Дані про результати фінансової діяльності, про відкриття нової спеціальності в технікумі споживспілки, про злиття або поділ окремих кооперативних організацій.
Сама назва передбачає, що бекграундер (дослівно - "фоновік") містить інформацію про "фоні", який оточує подія, про те, що йому передувало або стало причиною. Це не сенсація, не новина, а доповнення, подробиці, що відбивається як на формі викладу, так і на структурі тексту. Як правило, бекграундер являє собою єдину і закінчену "історію", написану в розповідному ключі. Бекграундер висвітлює якусь одну тему або ж аналізує різні аспекти, обставини, пов'язані з подією і призначені для освітлення журналістами. p align="justify"> Таким чином, бекграундер - дослівний переклад "фоновік". Містить інформацію про "фоні", який оточує подія. Це не сенсація, а подробиці, доповнення. Виконаний у формі збірки фактів. Кількість працівників, розташування офісів компанії, напрямки роботи, сфери діяльності і т.п. Історія компанії - аналогічна підбірка фактів, але у формі закінченого тексту. p align="justify"> Факт-листи - короткий документ, що містить коротку характеристику того чи іншого заходу в споживспілки (результат...
