тільки як "прес-реліз", що далеко не завжди виправдано.
Слід зазначити, що PR-текст як один з різновидів текстів масової комунікації, як інструмент публічних комунікацій функціонує разом з текстовими феноменами суміжних комунікаційних форм - журналістики і реклами, перебуваючи з останніми у відносинах додаткової дистрибуції і зростаючого взаємовпливу .
Таким чином, PR-текст існує в публічних комунікаціях паралельно і з рекламним текстом, тому при розробці проблем ідентифікації PR-тексту і його генеалогічних характеристик використовувався ряд робіт з рекламоведенія. І якщо проблеми жанрообразования і структурування тексту в журналістиці вже досить докладно вивчені, то сучасна наукова рефлексія жанрів в рекламі, насамперед типології текстів друкованої реклами, є вивченою фрагментарно. На практиці дуже часто будь-яку інформацію (і, відповідно, її текстову форму), витікаючу від базисного суб'єкта PR, називають рекламної. p align="justify"> Можна визначити PR-текст як текст, службовець цілям формування або збільшення своєрідного виду капіталу - іміджевого капіталу фірми, організації чи персони (такий вид капіталу називається також пабліцітного). PR-текст - це текст, що володіє прихованим авторством: він не підписується автором або уявно підписується першим (або посадовою) особою організації, оскільки для громадськості видається важливим лише те, що такий текст виходить від самої організації, а не від конкретного автора-індивіда. І останнє: PR-тексти поширюються через ЗМІ або шляхом прямої адресної розсилки. p align="justify"> Результатом ефективності ПР-тексту є ступінь активності відносини аудиторії до відображеної в тексті дійсності і до закладеної в тексті ідеї. Першорядну значущість у цьому процесі має адекватність інтерпретації тексту одержувачем інформації. Це залежить від багатьох факторів. Серед найбільш важливих - оптимальний вибір коду, тобто знаків, які допомагають донести ідею відправника інформації до її одержувача. Знаком інформаційного повідомлення, поряд з іншими, є і вибрана форма (жанр) повідомлення, використання певних стилістичних засобів, розмір і інтонація тексту. У виборі певних мовних засобів особливим чином кодується специфіка аудиторії, специфіка установки і процесу сприйняття. p align="justify"> Важливим засобом оптимізації сприйняття є діалогізація тексту. Діалог як форма контакту автора інформації й адресата за допомогою тексту є найбільш адекватною формою спілкування двох особистостей, двох свідомостей. Діалогічність ПР-повідомлення передбачає створення автором концепції адресата і послідовне кодування її в тексті. p align="justify"> У діалогічні відносини відправник (автор) тексту та споживач (читач, слухач і т.д.) об'єктивно вступають тільки в момент безпосереднього контакту з текстом, але ефективність цих відносин залежить від серйозної підготовчої роботи джерела комунікативного процесу . Можна говорити про діалогічність авторського монологу, закод...
