ти увагу на характер економічних і юридичних визначень, оскільки в їх основі лежать різні за важливістю та доцільності характеристики реклами. p align="justify"> У Великій радянській енциклопедії даються такі визначення реклами:
) інформація про споживчі властивості товарів і різних видах послуг з метою їх реалізації, створення попиту на них;
) поширення відомостей про особу, організації, творі літератури і мистецтва тощо з метою створення їм популярності.
Філіп Котлер розуміє рекламу як неособисті форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування.
Комітет визначень Американської торговельної асоціації запропонував ще одне визначення поняття реклами: рекламування є будь-яка оплачена форма неособистого представлення групі людей фактів про товари, послуги або ідеї.
За підсумками конкурсу, організованого одним з американських журналів, кращим було визнано наступне визначення: Реклама - це друковане, рукописне, усне або графічне повідомлення про особу, товар, послуги або громадському русі, відкрито що йде від рекламодавця і оплачене їм із метою збільшення збуту, розширення клієнтури, одержання голосів або публічного схвалення.
Перераховані визначення відбивають насамперед економічну сторону змісту поняття "реклама" і не підходять для її визначення на законодавчому рівні.
Чинний закон про рекламу у статті 3 дає таке визначення поняття "реклама". "Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування чи підтримку інтересу до нього і його просування на ринку". Об'єктом рекламування можуть виступати товар (робота, послуга), засіб його індивідуалізації, виробник або продавець товару, результати інтелектуальної діяльності або захід (у тому числі спортивне змагання, концерт, конкурс, фестиваль, засновані на ризику гри, парі), на залучення уваги до яких спрямована реклама.
У даному визначенні поняття "реклама" трактується досить широко, дозволяючи віднести до цієї категорії практично будь-яку інформацію про осіб, товарах, роботах, послугах. Головною відмітною ознакою реклами з юридичної точки зору є саме мета поширення інформації - привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. p align="justify"> Практика правового регулювання рекламної діяльності показала неможливість регулювання за допомогою закону окремих випадків поширення інформації, формально підпадають під визначення поняття "реклама". У чинному Законі про рекламу перелік видів інформації, на які не поширюється його дія, наведено у статті 2. До них належать такі:
політи...
