на ринку товару та застосування маркетингових методів вивчення попиту на попит виявилися вирішальними факторами підвищення конкурентоспроможності. Однією з головних складових маркетингу є концепція розподілу і руху товару. Саме ця область маркетингового управління тісно стикується з логістикою, більше того вона стала поштовхом для використання логістичних технологій фірмами. У сьогоднішніх умовах «піти вперед» тільки на базі застосування маркетингу вже не можна. Виявлений маркетингом попит повинен своєчасно задовольнятися за допомогою швидкої і точної поставки. Це можливо лише при налагодженій системі логістики.
Вийшовши на економічну арену в більш пізній період, логістика доповнює і розвиває маркетинг, пов'язуючи споживача, транспорт і постачальника в мобільну, техніко-технологічно та планово-економічно узгоджену систему. Логістична стратегія, подібно рекламі і продуктової стратегії, є інтегральним елементом стратегії маркетингу. Маркетинг відстежує і визначає попит, що виник, тобто відповідає на питання: який товар потрібен, де, коли, в якій кількості і якої якості. Логістична інтеграція дозволяє здійснити поставку необхідного товару в потрібне місце в потрібний час з мінімальними витратами. Найбільш істотні відмінності і зв'язку між маркетингом і логістикою представлені в таблиці 1.
Таблиця 1. Порівняльна характеристика об'єкта і предмета досліджень в області маркетингу і в області логістики.
МаркетінгЛогістікаОб'ект ісследованіяРинкі і кон'юнктура конкретних товарів і услугМатеріальние потоки, що циркулюють на цих ринкахПредмет ісследованіяОптімізація ринкової поведінки по реалізації товарів і услугОптімізація процесів управління матеріальними потоками. Методи ісследованіяМетоди дослідження кон'юнктури, попиту та пропозиції по конкретних товарах і услугамСістемний підхід до створення матеріалопроводящіх ланцюгів, а також загальновідомі методи, які застосовуються при плануванні та управлінні виробничими та економічними системами. Підсумкові результатиРекомендаціі по виробничо-збутової стратегії і тактиці компанії: що виробляти, в якому обсязі, на які ринки і в які срокі.Проекти систем, що відповідають цілям логістики: потрібний товар, в необхідній кількості, необхідної якості, в потрібному місці, в потрібний час і з мінімальними витратами.
4. Концепцією логістики є система поглядів на вдосконалення економічної діяльності шляхом ефективної раціоналізації та оптимізації руху матеріальних і супутніх їм інформаційних і фінансових потоків. Основні принципи логістики: пов'язування логістики з корпоративною стратегією; вдосконалення організації руху матеріальних потоків; забезпечення надходження необхідної інформації та сучасної технології її обробки; прагнення до ефективного управління людськими ресурсами; підтримання тісного зв'язку з іншими фірмами у виробленні стратегії; облік прибутку від логістики в системі фінансових показників; ретельна розробка логістичних операцій; оцінка ефективності діяльності логістичних підрозділів.
Поряд з системністю до вихідних положень (принципам) логістики відносять: комплексність, науковість, конкретність, конструктивність, надійність і варіантність. Коротко охарактеризуємо кожен з перерахованих принципів логістики.
Комплексність:
. формування всіх видів забезпечення для здійснення ру...
