удуть відволікати від роботи «важливими і терміновими» завданнями, які «повинні бути зроблені вчора». Якщо будуть відволікати постійно, ви ризикуєте взагалі ніколи не закінчити дослідження. Вважається, що маркетолог повинен, як багатоядерний процесор, в одну одиницю часу робити кілька справ - виконувати всі поточні доручення керівництва, і якось в «фоновому режимі» проводити дослідження.
Джерела інформації для проведення кабінетних досліджень:
Сайти галузевих і загальнодержавних міністерств і відомств: Росстат, Мінекономрозвитку і пр. - залежно від досліджуваного ринку. Дані найвищою мірою «ангажовані», але інших все одно немає.
Дослідження, проведені іншими організаціями для своїх цілей, повністю або частково доступні в Інтернеті, в тому числі платно.
Статті та огляди галузевих журналістів.
Звіти компаній, що працюють на сюжеті дослідника ринку (часто у вільному доступі є дуже інформативні звіти, з яких можна отримати багато корисних даних абсолютно безкоштовно).
Внутрішні дані компанії (продажу, відвантаження, клієнти, постачальники, оплати, і т.д.)
Платні джерела зразок різних аналітичних баз даних, а також митні документи, платні запити в Росстат (зазвичай роботодавець не готовий виділяти на це гроші, тому, швидше за все, платні джерела вам не світять).
Іноземні ресурси тієї ж спрямованості. Росія йде приблизно тим же шляхом, яким йшов розвиток в західних країнах. Все те, що було там у процесі становлення галузей, з деяким лагом з'являється і на вітчизняному ринку. Такі дані можуть дуже допомогти у виділенні трендів і складанні сценаріїв розвитку галузі.
Ще кілька важливих деталей. Якщо виробляєте якісь розрахунки (місткість ринку, потенційна кількість клієнтів, їх закупівельний потенціал і т.д.), завжди зберігайте обчислення. Вас про це обов'язково запитають при здачі дослідження керівництву - що з чого вийшло. Уважно дивіться на графіки, перш ніж брати за основу інформацію з них. Останнім часом стали дуже часто робити цікаву річ - графік будують так, що через хитрого способу взяття початку координат виходить, що візуально зростання дуже великий, мало не в 2 рази, а насправді він значно скромніше. Але так як точка відліку - НЕ 0, а, припустимо 40, то візуально здається, що результат набагато більше, ніж він є насправді.
Рекомендую з великою обережністю ставитися до офіційних даних міністерств і відомств. З одного боку - інших даних зазвичай немає, так як ніхто інший в Росії дослідження таких масштабів і таких питань не проводить. З іншого боку - не секрет, що дані провладних органів завжди даються в інтересах цих самих органів - тобто, можуть як відповідати реальності лише частково, так і не відповідати взагалі. Наприклад, коли пишуть, що інфляція 6%, а в магазині ви бачите і відчуваєте на собі, що продукти подорожчали на 20% як мінімум, а то й на всі 30%.
Також майте на увазі, що в силу великої поширеності різних «сірих схем» імпорту товару, достовірні дані з імпорту продукту вам не вдасться купити навіть за гроші у самої митниці. Доведеться прикидати частку товару, який їде за «сірими схемами», зіставляти з інших даних. Також «тіньовий сектор» (компанії, які не платять податків) ніхто не відміняв. Далеко не всі компанії показують податковим органам свої результати роботи. Ті ж, які показують, зовсім необов'язково демонструють всі свої доходи. Все це відбивається на достовірності даних будь-як...
