регіону - знайди там потреби сільськогосподарської техніки, і так далі». Сказано це було в 6 вечора, коли робочий день вже закінчено. Чи треба пояснювати, що необхідних матеріалів в готовому вигляді ніде знайти не можна, тим більше безкоштовно. Якщо таке дослідження саме по такому напрямку кимось і проводилося, то тільки «для себе». Його або взагалі в Інтернеті немає, або воно може бути доступне тільки за гроші. Від мене, як маркетолога, потрібно знайти це дослідження швидко і безкоштовно, паралельно проконтролировав його якість і достовірність. За означений термін зібрати скільки-повну інформацію по заданій тематиці неможливо фізично. Це навіть не враховуючи того факту, що інформація в Інтернеті часто недостовірна, застаріла, написана з метою дезінформації конкурентів або на замовлення компаній, охочих себе «попіарити».
Дуже часто «нові» дослідження з'являються з вже існуючих в Інтернеті досліджень в результаті додавання до них якихось нових даних, часто взятих «зі стелі». Видаються ж ці дослідження як результат роботи іншого автора. У готових кабінетних досліджень з Інтернету практично ніколи не буває опису методики збору інформації - як було зроблено це дослідження, на основі яких даних, яким методом, які використовувалися параметри відбору, вибірка і т.д. У цьому може бути проблема.
Якщо методика проведення дослідження була обрана невірно, то на «виході» буде інформаційне сміття. Якщо для вивчення предмета обрана методика, яка коректно може вивчити тільки інші предмети, а не цей, то в результаті також вийде нісенітниця, яка не буде мати ніякого практичного сенсу. Тому зазвичай перевірити достовірність знайдених досліджень, статей або оглядів неможливо. Тут і стануть в нагоді зіставлення з іншими даними, іншими матеріалами, які дозволять виявити значущі розбіжності в оцінках. Чим вужча тема дослідження і чим більше глибока опрацювання питань потрібна, тим менше ймовірність знайти в Інтернеті хоч що-небудь.
У плані досліджень терміни виконання залежать від декількох факторів:
Від популярності теми. Чим популярніша тема, тим більше по ній можна знайти досліджень, статей, матеріалів, оглядів, довідок. Чим менш популярна тема і більш спеціалізований ринок або продукт, тим складніше по ньому знайти хоч якусь інформацію. Приклад: простіше знайти дослідження ринку металевих дверей регіону, ніж дослідження ринку якого-небудь дифузора замикаючого механізму гідравлічного принципу дії.
Від кількості питань дослідження. Чим більше питань ставиться перед дослідником, тим довше буде проводитися дослідження. Якщо потрібно просто оцінити місткість ринку залізних дверей регіону - це одна розмова і одні терміни. Якщо ж потрібно визначити основних постачальників, їх частки на ринку, товари, якими вони торгують, порівняти характеристики товарів, порівняти цінову політику, порівняти канали розподілу, умови роботи з дилерами і т.д.- Це зовсім інша розмова і терміни виконання.
Від необхідної глибини опрацювання кожного питання. Вам просто потрібно знайти місткість ринку однією цифрою, або ж вам потрібно детально розписати, яка ємкість у кожного сегмента, яка з них потенційна, а яка реальна, які перспективи зростання ємності в наступні кілька років, які шанси саме вашої фірми переорієнтувати частину цієї ємності з конкурентів на себе, і так далі.
Цей пункт не відноситься до власне дослідженням, але дуже сильно впливає на терміни їх проведення - як часто вас б...
