Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Новые рефераты » Аналіз ситуації на російському книжковому ринку за даними федерального агентства з друку і масових комунікацій

Реферат Аналіз ситуації на російському книжковому ринку за даними федерального агентства з друку і масових комунікацій





ловним ідейним зброєю в руках людини. По-друге, книгу можна розглядати як товар, що створює свій власний ринок - ринок книжкової продукції. На ньому здавна панують особливі ринкові відносини.


.2 Особливості та відмінності книжкового бізнесу


Потреба в книзі виникає у людини на кілька іншій основі, ніж потреба в звичайному товар. Мотивом покупки служать інформаційні та пізнавальні потреби, що змушують людину шукати потрібну йому книгу. В результаті виникає цілий спектр ринкових взаємовідносин в рамках моделі «споживач книги - книгар». Купуючи книгу, споживач задовольняє свої інтелектуальні потреби, що допомагають йому орієнтуватися в соціально-економічному середовищі. Книговидавець через продавця також задовольняє свої потреби:

отримує грошову компенсацію за всі види витрат, понесених ним у процесі книговидання;

відчуває компенсацію ідейного характеру у формі духовного впливу на певну категорію читачів (сегмент ринку);

отримує значну популярність разом з автором книги.

Остання теза можна проілюструвати наступним прикладом: імена російських видавців Сайкина, Суворіна, Ситіна, Маркса у свій час були так само відомі, як і імена тих авторів, яких вони видавали, - М. Горького, А. П. Чехова, І.А. Буніна та ін

У відповідності з відомим висловом Карла Маркса про те, що споживання створює потребу в новому виробництві, можна пояснити мотивацію формування видавничого бізнесу. Масове споживання книжкової продукції, властиве таким країнам, як Росія, Німеччина, Франція, служить основою для відтворення потреби в книзі. Саме діалектичний характер відносини між видавцями і оптовими (або роздрібними) споживачами формує спонукання видавця до подальшої діяльності: виробництво (видання) книги індукує її споживання.

Видавець створює не тільки предмет споживання (книгу), а й самого споживача. Зростаюче виробництво книжкової продукції викликає посилення потреби в книзі, обумовлюючи тим самим зростання кількості її читачів. Книга виховує інтелект людини, а заодно пізнавальні та естетичні потреби. Таким чином, зростання потреби в книзі формує і регулює книжковий ринок.

Видавати нову книгу, не знаючи її читацької адреси, що не виявивши заздалегідь можливість появи такої ж книги (схожою з тематики), означало б певний ризик. Формування «свого» кола читачів даної книги (цільової читацької аудиторії) необхідно з тієї причини, що ця аудиторія гарантує видавцеві стійкий попит на дану книгу, а, отже, і доходи.

Видавничий бізнес, як і всякий інший, немислимий без маркетингового забезпечення. У численних визначеннях маркетингу бракує дефініції, що відноситься до видавничої діяльності. Маркетинг розглядається як комплекс заходів у галузі дослідження торгово-збутової діяльності фірми (підприємства) з вивчення факторів, що впливають на процес виробництва та просування товарів і послуг від виробника до споживача (за Котлеру). Однак у такій специфічній галузі діяльності, як видавнича справа, маркетинг трансформується в модель, відмінну від загальноприйнятої у сфері підприємництва.

Видавництво, книжково-підприємницька діяльність також мають риси виробничого характеру, тобто поєднує духовне виробництво з матеріальним. Продуктом цього виробництва є дещо незвичний то...


Назад | сторінка 3 з 16 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Розробка заходів по зниженню витрати споживання електроенергії на власні по ...
  • Реферат на тему: Потреби туристичного ринку послуг в РФ
  • Реферат на тему: Ринок праці, визначення потреби в оборотному капіталі
  • Реферат на тему: Абрахам Маслоу про потреби людини
  • Реферат на тему: Релігійна віра і потреби людини