вар - книга.
Поступаючи на ринок, книжкова продукція стає товаром і послугою, які набуває споживач: дорослий читач, студент і школяр. Зважаючи на це книжково-видавничий маркетинг можна розглядати як специфічний вид професійної діяльності, спрямованої на просування книжкової продукції на ринок і забезпечення його інтелектуальних запитів.
2. Сучасний стан книжкової справи в Росії
Сучасна видавнича система склалася в країні в останнє десятиліття минулого століття. На її структуру і особливості функціонування справили великий вплив найрізноманітніші внутрішні і зовнішні чинники, найважливішим з яких є зміна соціально-політичних умов розвитку суспільства на основі демократизації різних сфер його життєдіяльності. Правовою основою становлення нової видавничої системи стали найважливіші положення Закону Російської Федерації «Про засоби масової інформації», прийнятого парламентом Росії в грудні 1991 р. і замінив Закон СРСР «Про пресу та інші засоби масової інформації» (1990 р.), який втратив свою силу після розпаду Радянського Союзу. Демократизація сфери масової інформації та книговидання проходила на тлі неминуче пов'язаних з нею економічних процесів, що забезпечили перехід на рейки ринкової економіки, коли видавництва, які формувалися в цих умовах, відразу ставали самостійними господарюючими суб'єктами зароджуваного книжкового ринку. Плюралізм форм власності в книговидавничій секторі економіки призвів не тільки до активізації товарно-грошових відносин, а й до різноманітності способів і методів внутрііздательского менеджменту, до широкого використання маркетингу та інших господарських механізмів ринкового плану.
Серйозним фактором розвитку видавничого бізнесу в цей період стало зростаюче розвиток і застосування нових інформаційних технологій. Правові та економічні аспекти книжкової справи отримали науково-технологічну основу, що дозволило буквально за кілька років пройти шлях, на подолання якого раніше знадобилися б десятиліття.
Нарешті, формуванню нової видавничої системи Росії в значній мірі сприяла глобалізація інформаційного простору, вбудовування вітчизняного книговидання у світовий видавнича спільнота. Це дало можливість вивчати багатий міжнародний досвід і більш продуктивно використовувати його у вітчизняній практиці.
В результаті дії згаданих законів значно розширилися можливості започаткування нових ЗМІ і видавництв, у зв'язку з чим протягом останнього десятиліття спостерігається постійне зростання числа видавничих структур. До сьогоднішнього дня кількість організацій, що пройшли відповідну реєстрацію, досягла майже 20 тисяч. Це цілком порівнянно з видавничими системами провідних кнігоіздающіх країн світу. Однак для Росії це факт безпрецедентний, ніколи в минулому місця не мав в силу того, що здійснення постійного тотального державного, церковного, а згодом - партійного (КПРС) контролю за духовним життям суспільства і його окремих верств вела до прагнення мати закриту систему ідеологічних організацій, в тому числі і книжкової справи.
Звичайно, як і в інших країнах, не всі зареєстровані видавничі структури однаково активно беруть участь у книговидавничій бізнесі. Якщо прийняти як критерій включення тієї чи іншої організації у видавничу систему виконання нею вимог Федерального закону «Про обов'язковий примірник документів» про...
