орічного (альманах). Звичайно, можна робити випуски газет, особливо з екстреної інформацією, і кілька разів на добу, але це пов'язано з труднощами друку і доставки, і тому з поширенням радіо і телебачення така практика майже припинилася.
Таким чином, преса програє в оперативності інформування. Адже неможливо уникнути значного розриву в часі між підготовкою номери, друкуванням тиражу, доставкою та отриманням його «споживачем». Це особливо стосується преси, поширюваної по всій країні.
Телевізійна специфіка народилася як би на перетині можливостей радіо і кіно. Від радіо телебачення взяло можливість передавати сигнал за допомогою радіохвиль на далекі відстані - цей сигнал одночасно має звукову і відеоінформацію, яка на екрані телевізора в залежності від характеру передачі несе кінематографічний характер або ж характер фотокадру, схеми, графіка і т.д. На екрані телевізора може бути відтворений і друкований текст.
Друк, радіо і телебачення являють собою своєрідний тріумвірат засобів масової інформації, кожне з яких має ряд особливостей, що виявляються у вигляді і способах донесення інформації до аудиторії. Однак при наявності специфічних властивостей друк, радіо і телебачення мають щось спільне - це здатність донести до масової аудиторії більш-менш оперативно словесно-понятійну і емоційно-образну інформацію.
Досягнення людини в галузі науки і техніки дозволили з'явитися таким ЗМІ як Інтернет і реклама.
В останні роки спостерігається прискорена комп'ютеризація всіх сфер суспільного життя і на шляху розвитку інформаційних технологій майже повністю відсутні будь бар'єри. Інтернет - породжена цими технологіями глобальна система пошуку та передачі інформації, у ЗМІ грає не останню роль.
Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку [ 22]. Реклама - це частина нашого життя. Вона також є предметом вивчення дослідників у багатьох областях.
1.2 Функції засобів масової інформації
фармакодинамічний фторхінолон лікарський лозартан
Розгляд та аналіз функцій будь-якої системи соціальної діяльності - найважливіший момент її теорії.
Це пов'язано з тим, що процеси, що відбуваються в кожній системі соціальної діяльності, визначаються, в кінцевому рахунку, тим, що вона здійснює певну функцію в більш широкому цілому.
Взагалі у ЗМІ величезна кількість функцій в абсолютно різних сферах.
Наприклад, Є.П. Прохоров [17, с.48-72], вважаючи журналістику поліфункціональної системою, виділяє наступні шість функцій журналістики:
. комунікативну - функцію спілкування, налагодження контакту, яку автор називає вихідною функцією журналістики;
. безпосередньо-організаторську, в якій найбільш наочно проявляється роль журналістики як «четвертої влади» в суспільстві;
. ідеологічну (соціально-ориентирующую), пов'язану з прагненням надати глибоке вплив на світоглядні основи та ціннісні орієнтації аудиторії, на самосвідомість людей, їх ідеали і прагнен...
