я публікації:
Чорний PR
«Чорний PR», мабуть, найбільш складний термін. Його справжнє значення до цих пір залишається предметом палкої суперечки не тільки дозвільних коментаторів, а й самих що ні на є маститих професіоналів ринку. У ході вивчення матеріалу, я виділив 2 значення «чорного PR».
Одне з них доводить, що «чорний PR» - це діяльність, спрямована на зміну суспільної свідомості, але фінансується з необлікованих або незаконних джерел (в якості асоціації можна навести приклад «чорної готівки»). Таким чином, PR-технологія може бути цілком чистою з точки зору відповідності закону або моральним нормам суспільства, але, тим не менш «брудної», за джерелом фінансування.
Однак, на мій погляд, найбільш вірна трактування пов'язана не з готівкою, а з «огудженням». Тобто з наданням неправдивої та негативної інформації.
Чорний PR - метод ведення інформаційних війн або цілеспрямоване поширення негативної інформації, що стосується будь-якого суб'єкта комунікації з метою підриву позицій конкурента і досягнення власної переваги на ринку.
Можливі цілі «чорного піару» в газеті «Коммерсант»:
. витіснення конкурентів з ринку;
. завоювання впливу на органи влади, партнерів, постачальників;
. нейтралізація негативно налаштованих груп населення або організацій.
Як би це аморально звучить, «чорним» піаром займатися цікавіше. «Війна», як звичайно в піарівській середовищі називається конфлікт між фінансово-промисловими групами, - це і можливість втілити в життя свої самі геніальні ідеї, і знайти незвичайний досвід, і справжній динамізм, і, в кінцевому підсумку, це суттєвий розмір бюджету. «Білий» PR, в порівнянні з чорним, часто зводиться до організації участі компанії в галузевих конференціях, розсилці прес-релізів і складанні медіапланів, а потім і звітів по них. Звичайно, і така робота має свої переваги - вона менш нервова, не дуже виснажує і додає в життя якусь системність. Але «великого» на такий роботі не вчиниш.
Визначившись з поняттям «чорного PR», приступимо до розгляду одного із прийомів «чорного» PR, використовуваного в газеті «Комерсант»:
«підприємець Аркадій Гайдамак подав до суду на ВД« Коммерсант » на суму $ 100 млн. Це трохи менше тієї суми, яка називається в матеріалі, розміщеному в газеті «Коммерсант» під назвою «Справа Hapoalim дійшло до Люксембургу». Газетна публікація не містить документальних підтверджень фактів і є, на думку адвокатів позивача, зразковим чорним піаром ».
Ось витяг з тієї скандальної статті Коммерсанта
«Прокуратура Ізраїлю вчора повідомила про завершення розслідування і передачі 1 жовтня в суд Тель-Авіва кримінальної справи олігарха російського походження Аркадія Гайдамака. Відомий бізнесмен і громадський діяч звинувачується у фінансових махінаціях на загальну суму близько $ 172 млн. Сам пан Гайдамак провину не визнає, стверджуючи, що за порушеною проти нього кримінальною справою стоїть так звана «польсько-румунський» фракція у владних структурах Ізраїлю, яка намагається видавити з політики і великого бізнесу ізраїльтян - вихідців з колишнього СРСР »
Білий PR
Білий PR - мистецтво розуміння, інформа...
