ційна відкритість, надання безперечних інформаційних приводів.
У Росії словосполучення «білий піар» з'явилося для демонстрації поняття, контрастного до чорного піару, тобто відкритої реклами від свого власного імені. Піар у вузькому сенсі слова.
У цьому варіанті піар будується на відкритості. Це означає, що інформація про об'єкт піару дається тільки правдива. При цьому конкурентів неможливо чіпляючи. Білий піар орієнтується на переваги компанії. Наприклад, реклама в Інтернет найбільше прагнути користуватися білими прийомами. Віртуальність хоч і скрашує кольору піару, все ж надає власні вимоги до цього піару.
Як стверджується, боротьба на ринку зараз в основному ведеться не між компаніями та їх товарами, а між їх іміджами. Імідж - це образ організації, товару, послуги, що складається в сприйнятті різних груп громадськості.
Метою білого піару є формування і підтримання позитивного іміджу того чи іншого проекту. Фахівці стверджують, що головною функцією іміджу є формування сприятливого ставлення до кого-небудь або чого-небудь. Позитивний імідж підвищує конкурентоспроможність організації на ринку. Якщо позитивне ставлення сформовано, то за ним обов'язково слід довіру і, у свою чергу, високі оцінки і впевнений вибір. До того ж позитивний імідж, як правило, сприяє підвищенню престижу, а, отже, авторитету і впливу. Позитивний імідж є так же фактором високого рейтингу, що дуже важливо в насиченій різноманітною інформацією публічної діяльності.
Отже, формування іміджу організації, створення її доброї репутації, досягнення позитивного ставлення і довіри до неї - головні цілі «білого pr».
Діяльність «білого pr» за умови досягнення його головної мети дозволяє:
. Організації:
завоювати на ринку і посилити свою позицію по відношенню до позиції
конкурента, що має більш слабкий імідж;
користуватися іміджем як своєрідним гарантом якості,
зміцнювати довіру споживача до своїх товарів і послуг і підвищувати їх привабливість;
сформувати позитивну громадську думку. Організація,
яка витрачає гроші не тільки на виробництво і збут, а й на нематеріальні цінності, традиційно викликає повагу;
знизити витрати і скоординувати діяльність з просування
товару або послуги. Нові, але чесно «захищені» відомим іміджем товари та послуги виводяться на ринок з меншими витратами;
диктувати ціни, не побоюючись падіння попиту. Престижність іміджу
обумовлює бажаність товару для споживача і забезпечує додаткову цінність.
2. Споживачеві:
в умовах достатку однакових товарів і не менш однакових рекламних повідомлень сприймати імідж як критерій вибору товару і фактор, що підтверджує правильність цього вибору;
ставитися до іміджу, як до гарантії стабільності («мої парфуми», «мої сигарети» ...) і символу приналежності до певної соціальної групи.
. Персоналу організації:
відчувати почуття гордості, самоповаги і задоволення від роботи;
відчувати відповідальну значимість і співп...
