.4 Дослідження упаковки;
.5 Вивчення товарної номенклатури;
.6 Вивчення впливу товару на навколишнє середовище;
3 Економічний аналіз комерційної діяльності.
3.1 Аналіз політики цін;
.2 Короткострокове і довгострокове прогнозування ринку;
4 Дослідження збуту.
4.1 Аналіз збуту;
.2 Аналіз каналів розподілу;
.3 Аналіз витрат розподілу;
.4 Аналіз розміщення підприємств і складів;
.5 Пробний маркетинг.
5 Дослідження реклами, стимулювання збуту і «Паблік рілейшинз».
5.1 Дослідження ефективності рекламних оголошень;
.2 Вивчення засобів реклами;
.3 Дослідження рекламних текстів;
.4 Дослідження стратегій і інструментів стимулювання збуту
(знижок, купонів, зразків тощо);
.5 Дослідження методів стимулювання праці торгових працівників;
.6 Дослідження споживчих мотивацій;
.7 Вивчення законодавчих обмежень у галузі реклами та
стимулювання збуту;
.8 Вивчення проблем інформування споживачів.
Проведення маркетингових досліджень пов'язане не тільки зі значними фінансовими витратами, але і вимагає великих організаційних зусиль, багато в чому визначають ефективність самого процесу досліджень. Проведення маркетингових досліджень може бути організоване як шляхом залучення до їх виконання сторонніх спеціалізованих підприємств, так і силами власного персоналу фірми. Більшість фірм активно використовують результати маркетингових досліджень, виконаних спеціалізованими організаціями. Це обумовлено браком у них фахівців в галузі маркетингових досліджень, що, в свою чергу, пов'язано з нерівномірністю розподілу протягом року дослідницьких робіт, а так же прагненням фірм виконати дослідження в стислий термін. Поряд з цим багато фірм повністю або частково задовольняють свої потреби в маркетингових дослідженнях власними силами, створюючи для цих цілей відповідні структурні підрозділи. Залежно від величини фірми, особливостей, які нею завдань, а так само сформованих переконань керівництва, можливі різні варіанти форм організації дослідницької діяльності фірми, що відображають різну ступінь функціональної відособленості маркетингових досліджень. Так, в маленькій фірмі вся маркетингова діяльність покладена на одного фахівця. Можливо і відокремлення дослідницьких функцій шляхом покладання обов'язків з проведення маркетингових досліджень на одного або декількох фахівців відділу маркетингу. Однак, важливість ролі, яка відводиться маркетинговим дослідженням в управлінні фірмою, вимагає великої організаційної відособленості цієї діяльності, яка знаходить своє вираження у створенні структурного підрозділу фірми, спеціалізованого на проведенні маркетингових досліджень. Зазвичай такий підрозділ носить назву служби або відділу маркетингових досліджень, але іноді може бути названо інакше (наприклад: відділ маркетингової інформації і т.д.) Кількісний і якісний склад працівників відділу маркетингових досліджень визначається виходячи із широти ...
