кою мірою непряма іміджформірующей інформація впливає на імідж політика? Безумовно, значною. При цьому офіційна непряма іміджформірующей інформація - досьє, послужний лист, несе, як правило, нейтральний або позитивний заряд. Газетні статті, інтерв'ю можуть мати протилежні оцінки, залежно від того, замовлені вони прихильниками чи противниками конкретного політика. Неофіційна непряма іміджформірующей інформація - чутки, плітки, спрямовані найчастіше на підрив довіри до політика, хоча бувають і винятки. Давно це було, але ще можна пригадати яку шалену популярність приніс Б.Н. Єльцину епізод із замахом на його життя і падінням з мосту в річку. Хвороба Б.Н. Єльцина і його одужання, інтуїція і жорсткий курс можуть дратувати когось, але саме такий стиль і породжує не тільки легенди, а й нових здатних політиків.
Якщо одні у своїй діяльності спираються на зовнішній імідж політика, наявність чіткої і піддається коригуванню для доступності більшості електорату політичної програми, то інші - на створення внутрішнього іміджу, стилю, класу, нестандартності та привабливості зовнішнього вигляду.
«Ми визначаємо, куди і наскільки потрібно зрушити уявлення людей про цього кандидата, і відповідно моделюємо процес інформаційної політики. Реклама, інформаційна кампанія, контрпропаганда, чутки, плітки. У нас є і спеціальна група анекдотів, чуток, пліток, яка створює певний настрій. За п'ять днів можна зробити так, що жителі міста почнуть оперувати нашими образами », - кажуть професійні іміджмейкери.
На думку професора А.Ю. Панасюка: «особистісний імідж - це як база, а професійний - як надбудова». Недарма кажуть, що у людей пам'ять на почуття сильніше, ніж пам'ять на раціональні аргументи.
Звідси очевидний для будь-якого іміджмейкера висновок: формуючи імідж політика, необхідно основний упор робити на створення позитивного особистісного іміджу.
Ядро іміджу: легенда, позиції, установки
Легенда - це найголовніше. Саме вона дозволяє політику «триматися на плаву», менше витрачати зусиль на рекламу у виборчій кампанії. Легенда робить його незабутнім, популярним, впізнаваним. Питання тільки в тому, яка це легенда - хороша чи погана. Легенда складається із загального враження про людину і формується на рівні підсвідомості.
Хороша легенда створює ситуацію, коли людині прощають деякі слабкості, помилки. З поганою легендою часто безнадійно йти на вибори.
Політична діяльність - доля мужніх людей, за якими, як правило, коштує легенда. Це може бути серія вчинків, дуже важливих для людей, реакції на події в країні, чітко сформульовані ідеї, гасла, і, нарешті, в дійсності, людський подвиг.
Існує багато способів створення легенд. Перший, мабуть, найважливіший, це знайти її в біографії кандидата. Другий - пов'язаний з особливостями поведінки, із зовнішністю, за якої на рівні підсвідомості якась легенда «зчитується». Люди часто домислюють події, яких насправді й не було. Третій - у виробленні політичної ідеї та вмінні її відстоювати і т.д.
Політична ідея - це найголовніше надбання політичного діяча. Ідея може бути своя, а може і не бути такою. Можна розвивати чужі ідеї, якщо вони потрібні. Ідеї ??політичні пов'язані, насамперед, з особливостями суспільного розвитку і устрою суспільства, системою цілей і способів їх досягнення.
Найсильнішими є нові ідеї, чи старі, але виражені новою формою, пов'язані ...
