одими людьми, виявився досить широкий. Було вказано 7 можливих семантичних компонентів: склад - 12, прізвище виробника - 8, колір - 6, аромат - 5, ставлення до напою - 2, призначення напою - 2, відображення віянь інформаційних технологій - 1. За відповідями молодих людей можна судити про наявність у них яскраво вираженого інтересу до семантиці рекламного імені.
Результати опитування в групі «Інтелігенція» показали, що її представників найбільше цікавить ціна напою і виробник. Менша кількість реципієнтів орієнтується на назву та дизайн етикетки. Це обумовлено, очевидно, нинішній вельми непростої економічної обстановкою в країні, що вплинула на побутування у більшості споживачів багато в чому помилкової думки про те, що ціна є показником якості. Ось і вважається, часто невірно, що дорогий продукт неодмінно повинен відповідати кращій якості.
Представники групи «Робочий клас», за результатами експерименту, в основному орієнтуються на дизайн рекламної етикетки, менше - на виробника і вартість горілчаної продукції. Горілчаними назвами цікавиться лише одна третина з числа опитаних у цій групі (7 чоловік з 25), тому 18 реципієнтів не змогли навіть припустити, про що покупця може інформувати назва продукції.
На противагу представникам вищевказаних груп, молодь виявилася більш зацікавленою і обізнані в даній тематиці. Критеріями придбання даного напою для них є: назва (9), виробник (8) і ціна (7). Виявилося, що найменування викликають інтерес у більшості молодих людей.
Таким чином, результати експерименту показали, що потенціал впливу рекламних назв горілки не спрацьовує, не реалізується так, як того бажає імяда-тель. Якщо виробник упевнений в тому, що від знахідки в назві залежить і дохід, то народна думка говорить зворотне. Безсумнівно, що кращим конкретізато-ром інформації про напій є вербальний компонент, що задає тему мовними засобами, доступними всім носіям певного мовного співтовариства. Навіть у тих текстах, де елементи іконічного компонента зрозумілі в тематичному відношенні і без допомоги мовних засобів вираження, вербальний компонент виконує допоміжну роль: описує, пояснює і конкретизує зображуване, що сприяє передачі семантики рекламного тексту. Але практика показує, що споживач, будучи не одного разу обдурять тим, що написано, орієнтується у виборі напою вже на інші показники. Не дивує те, що одна молодь ще довіряє назвам, але це обумовлено віком і браком досвіду. З іншого ж боку, дане довіру показує бажання молодих людей бачити гармонію між словом і ділом, що, ймовірно, зіграє свою роль, але вже в новому майбутньому.
Список літератури
Нефляшева І.А. Ключовий оним в сучасному дискурсі і його словотвірний потенціал / / Вісник Адигейського державного університету. Сер. Філологія і мистецтвознавство. Майкоп, 2008. Вип. 10. С. 62.
Ван Дейк Т.А. Мова. Пізнання. Комунікація: пров. з англ. М.: Прогресс, 1989. 312 с.
Кривомазов Н. Дохідна / / Російська горілка. М., 2009. № 5. С. 20-21.
Намітокова Р.Ю., Доюнова С.С. Рекламна етикетка як тип креолізованного тексту / / Проблеми загальної та регіональної ономастики: матеріали VII Міжнар. науч. конф. Майкоп, 2010. С. 338-342.
Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту vestnik.adygnet
Дата додавання: 01.06.2014
