діграє ринок споживчих товарів, де активними учасниками ринку на стороні покупців виступають різні соціальні групи населення; найбільш інтенсивна конкуренція реально має місце в умовах досить «широкої» олігополії;
) конкуренція - боротьба фірм за обмежений обсяг платоспроможного попиту споживачів, що ведеться фірмами на доступних їм сегментах ринку. [6, с.14]
Це визначення припускає тільки конкуренцію продавців, що має місце при олігополії в умовах розвиненої ринкової економіки;
) конкуренція - це центр ваги всієї системи ринкового господарства. Продавці та покупці конкурують між собою, щоб домогтися кожен своєї мети за рахунок конкурентів. Ціна, що встановилася в ході конкурентної боротьби, виконує функцію регулювання попиту і пропозиції. У процесі суперництва на ринку укладаються угоди і змінюються частки участі в ринковій сфері. [19, с.30]
Поняття конкурентоспроможності фірми містить у собі великий комплекс економічних характеристик, що визначають положення фірми на галузевому ринку. Цей комплекс може включати характеристики товару, які визначаються сферою виробництва, а також фактори, що формують в цілому економічні умови виробництва і збуту товарів фірми. [15, c.2]
Таким чином, конкурентоспроможність підприємства - це здатність здійснювати свою діяльність в умовах ринкових відносин і отримувати при цьому прибуток, достатній для науково-технічного вдосконалення виробництва, стимулювання працівників і підтримки продукції на високому рівні. [9, c.24]
При цьому, під конкурентоспроможністю організації розуміють таку характеристику продукції, яка показує її відмінність від товару-конкурента як за ступенем відповідності конкретної суспільної потреби, так і за витратами на її задоволення.
Оскільки конкуренція фірм на ринку приймає вигляд конкуренції самої продукції, зростає значення властивостей, які повідомляються продукції фірмою, що виготовила і продає її на ринку.
Товари, таким чином, повинні не тільки володіти набором технічних, естетичних, ергономічних та інших властивостей, але і відповідати умовам їх реалізації (ціна, терміни постачання, сервіс, престиж фірми, реклама і т.д. ). Конкурентоспроможність продукції визначається комплексом споживчих (якісних і кількісних) характеристик, що дозволяють задовольняти особливі умови ринку. Конкурентоспроможна продукція легко і швидко реалізується на ринку по найменш витратним каналах збуту. Фактично товар проходить перевірку на ступінь задоволення суспільних потреб. Вони диктуються смаками та уподобаннями певної групи покупців (сегментом ринку), тому поняття конкурентоспроможності завжди конкретно. Комерційно вигідний збут товару можливий лише на конкретному ринку в певних умовах конкуренції.
Конкурентоспроможність залежить від ступеня задоволеності покупця товаром і визначається тільки тією сукупністю властивостей, які становлять безсумнівний інтерес для певної групи покупців. Інші характеристики і властивості продукції до уваги не приймаються. Товар з більш високим рівнем якості може бути менш конкурентоспроможний, якщо його вартість значно підвищилася за рахунок надання товару нових властивостей, які не витребуваних групою споживачів, для яких він призначений. Крім того, один і той же продукт може бути конкурентоспроможний на внутрішньому ринк...
