фінські вікна наступних фірм TIIVI, FENESTRA, DOMUS. У Росії є окремі виробники, що виготовляють вікна за фінською технологією, ціна їх, як правило, дешевше на 10-15%, ніж у дилерів європейських компаній.
Більшість компаній, що працюють на віконному ринку, в якості основної торговельної валюти використовують $ США - близько 57% компаній, євро 34% і рублі - 9%.
Сезонність - основна особливість ринку будівельних матеріалів. З настанням осінньо-зимового періоду ціни на дерев'яні вікна знижуються на 5-10%. Це можна пояснити небажанням споживачів замінювати віконні блоки в холодну пору року. Зростання продажу дерев'яних вікон починається з середини весни.
Проведемо огляд ринку пластикових вікон м. Клімовськ Московської області за 2010-2012 рр..
Загальна характеристика сегмента ринку
Зростання ринку пластикових вікон у натуральному вираженні в м. Клімовськ за 2012 рік склав 7% щодо показників 2011
Зростання даного сегмента по досліджуваного регіону за 2011 рік щодо показників 2010 року склав близько 10%.
Таким чином, кардинальних змін даного сегмента в м. Клімовськ не спостерігається. Слід зауважити, що для періоду міжсезоння, даний показник відрізняється позитивною тенденцією і відноситься до оптимістичного сценарію розвитку цього сегмента ринку.
Крім того, позитивно відбилася на зростанні ринку пластикових вікон економічна стабільність по країні в цілому, хоча тривалі зими останніх років і стримали кілька зростання даного сегмента.
Аналіз асортименту.
Ринок віконних конструкцій поряд з профільними системами з полівінілхлориду (ПВХ) ділять на алюмінієві та дерев'яні вікна. Сукупна частка виробників профілів для світлопрозорих конструкцій з інших матеріалів (чорний метал, склопластик та інші) настільки незначна і складає менше 0,5% [33].
Дослідження покупця.
Найбільша жвавість на ринку пластикових вікон м. Клімовськ простежується в сегменті приватного споживача, коли населення встановлює вікна у власні будинки і квартири. Ситуація в сегменті сезонного будівництва в 2012 році пройшла практично при повній «штилі», що є нормальним явищем для віконного міжсезоння.
Сегмент санації будівель і капітальних ремонтів не надав помітного впливу на зростання ринку, внаслідок його мінімальної частки (порядку 1%) [34].
Дослідження цінової політики.
Динаміка середньоринкових цін на пластикові вікна по м. Клімовськ представлена ??на рис. 1.1.
Рис. 1.1. Динаміка цін на пластикові вікна по м. Клімовськ за 2010-2012 рр..
Аналіз методів просування товару
Високі темпи зростання можна пояснити низкою об'єктивних причин, до яких відноситься як цілеспрямоване просування продукту серед різних соціальних верств населення та зростаюча популярність ПВХ-конструкцій серед пересічних споживачів, так і переорієнтація ринку на потреби індивідуальних замовників. Велику роль у просуванні пластикових вікон на ринок відіграє також і поширення реклами та інформації про їх виробників і продавців у ЗМІ, на радіо, місцевому телебаченні, на рекламних щитах і на транспорті.
Аналіз конкурентного с...
