ий показ солідності ФІРМИ, віконуваніх нею обов язків;
Розповідь про Дослідження товарів у екстремальних умів;
Формування позитивного відношення громадськості до ФІРМИ, ее товарного виробництва [4, с. 651].
Мета рекламної ДІЯЛЬНОСТІ візначається загальною стратегією маркетингу и комунікації, взятих на Озброєння ПІДПРИЄМСТВА у ринковому середовіщі.
Загальна мета ПІДПРИЄМСТВА поділяється на окремі цільові спрямування: цілі у сфере збуту (Отримання приросту обсягів продаж) та цілі комунікатівного зв язку (передавання Ідей, Формування іміджу, зміна спожівацькіх навиків, Переваги ТОЩО) реклама у сфере збуту спрямована, як правило, на Переконаний, ПОВІДОМЛЕННЯ про суб єкта рекламування. Реклама у сфере комунікації Виконує інформатівну функцію.
залежних від об єктів рекламування розрізняють рекламу ПРОДУКТІВ (услуг, Ідей) та рекламу організацій. Кожна Із ціх Видів реклами переслідує свои цілі.
Цілі реклами візначають спеціфіку підходів до розробки рекламних звернень:
Формування у споживача визначеного уровня знань про Данії товар / послугу;
Формування у споживача визначеного образа ФІРМИ;
Формування у споживача доброзичливости Ставлення до ФІРМИ;
Спонукання споживача вновь звернута до даної ФІРМИ;
Спонукання споживача до придбання даного товару / послуги у даної ФІРМИ;
стимулювання збуту товару / послуги;
Прискорення товарообігу ФІРМИ;
-Прагнення сделать споживача постійнім покупцем даного товару / послуги.
В залежності від об єкту рекламування відомімі є два види реклами:
· реклама товару (товарна реклама);
· реклама з метою создания іміджу, престижу ФІРМИ (престижна реклама) [8, с 199].
Головня Завдання товарної реклами є Формування и стимулювання збуту товарів. Товарна реклама здійснює пропаганду товару, інформує покупця про ПЕРЕВАГА якості, збуджує зацікавленість до товарів.
Головня Завдання престіжної реклами є представлення ПЕРЕВАГА ФІРМИ, ее Привабливий рис, здоров я до неї. Престижна реклама підкреслює Турбота ФІРМИ-виробника про споживачів, навколішніх СЕРЕДОВИЩА, Підвищення благополуччя та добробуту населення, виготовлення якісніх та унікальніх товарів, Формування у споживачів позітівної думки як про надійного партнера, солідного, високо ПРОФЕСІЙНОГО Постачальника, намагається создать пріємній образ ФІРМИ.
Розрізняють такоже рекламу:
· пряму, яка здійснюється на КОМЕРЦІЙНИХ умів и указує рекламодавцю, віконуючі безпосередно рекламну функцію Щодо конкурентного товару або ФІРМИ.
· приховану, яка Виконує функцію рекламування НЕ прямолінійно, а у пріховані фірмі, що не вікорістовуючі прямих каналів Розповсюдження рекламних ЗАСОБІВ и НЕ вказує рекламодавцю [6, с. 20].
Віділяють наступні Функції реклами:
) економічна - реклама стімулює збут товару и спріяє ЗРОСТАННЯ прибутку, прискореного процеса купівлі-продажу;
2) Освітня (інформаційна) функція - реклама Виступає як засіб навчання: споживач НЕ Тільки дізнається п...
