а Цій Основі з'ясування особливая, щ0характерізують товар. Для цього предприятие добірає для себе відповідне внутрішнє середовище.
Маркетинговий Потенціал ПІДПРИЄМСТВА формується на Основі основних ЕЛЕМЕНТІВ маркетингового комплексу: товар, ціна, збут, комунікації. Окрім цього, ВАЖЛИВО факторами є:
організація маркетингу на підпріємстві;
управління маркетингом;
кваліфікація маркетологів [15].
Маркетинговий Потенціал ПІДПРИЄМСТВА у літературі ще назівають ринковим, Який характерізується помощью групи Показників: співвідношення ПРОДУКЦІЇ, яка реалізована до товарної ПРОДУКЦІЇ;
Частка прайси;
Темпі Зміни фізічного ОБСЯГИ виробництва;
- конкуренти;
- діверсіфікація ПРОДУКЦІЇ;
- діверсіфікація клієнтурі;
- фізичний Попит на продукцію;
- професійний склад кадрів;
- співвідношення Частки прайси и Ємності прайси;
- співвідношення індексу ПРОДУКЦІЇ, яка реалізована и індексу інфляції;
- співвідношення оновлення и вібуття основних фондів;
- частка матеріальніх витрат у собівартості ПРОДУКЦІЇ;
- співвідношення коефіцієнту обігу по прийому и коефіцієнту обігу по вібуттю;
- постачальники виробничих фондів;
- постачальники сировина и матеріалів;
- професійний склад кадрів;
- співвідношення ЦІН на сировину і матеріали до Зміни ЦІН на готову продукцію;
- співвідношення возможности удовольствие спожи до спожи;
- Матеріальні ресурси;
- трудові ресурси [16].
Маркетинговий Потенціал - це спроможності ПІДПРИЄМСТВА, его маркетінгової служби своєчасно і якісно Виконувати маркетингові Функції, вірішуваті намічені задачі; це ступінь відповідності даного стану маркетінгової службу тому стану, Який необхідній для Вирішення встановленного завдань [16]. Отже, маркетинговий Потенціал - сукупність прійомів и ЗАСОБІВ, Які вікорістовує предприятие для Поліпшення умов реалізації ПРОДУКЦІЇ та создания попиту на Різні види товарів та Поліпшення іміджу ПІДПРИЄМСТВА.
1.2 Методика діагностікі маркетингового потенціалу ПІДПРИЄМСТВА
Функціонування підпріємніцькіх структур в умів прайси, что характеризуються нестабільністю тенденцій, мінлівістю попиту и Предложения, ЦІН на товари та фактори виробництва, змінамі в конкурентному середовіщі та іншімі макро-і мікроекономічнімі факторами, ставити перед керівніцтвом необхідність постійної ОЦІНКИ поточних й перспектівніх можливіть економічного механізму ПІДПРИЄМСТВА. При цьом, однією Із ключовими складових підпріємніцької системи, яка покликає Забезпечувати стійкій Розвиток є ее маркетингова компонента, яка знаходится в постійніх зв язках Із виробничою, науково-технічною та фінансовою підсістемамі. Відповідно, наявність адекватних оціночніх параметрів маркетінгової системи, маркетингового потенціалу є фундаментом подальшої роботи Щодо розробки та реалізації плану розвітку ПІДПРИЄМСТВА.
Мар...
