кетинговий Потенціал як складна, багатовімірна категорія потребує спеціфічніх підходів до ее Вивчення. При цьом, особлівої актуальності для практики управління ПІДПРИЄМСТВА набуває проблема методологічного підгрунтя організації процесів Щодо Дослідження параметрів маркетингового потенціалу.
Дослідження вопросам Щодо розуміння сутності категорії «маркетинговий Потенціал ПІДПРИЄМСТВА» започатковано у чисельно публікаціях вітчізняніх и зарубіжніх вчених. Зокрема, провіднімі науковця, Які досліджують Потенціал ПІДПРИЄМСТВА в цілому та маркетинговий зокрема є С.В.Андрєєва, Н.А. Аткіна, Л.В. Балабанова, Ф. Вебстер, А.Є. Воронкова, В.І. Дубніцькій, П. Друкер, І.В. Заблодська, Д.М. Крук, Р.Р. Ларіна, Р.В. Мажінській.
Так, у працях Л.В. Балабанової та Р.В. Мажінського Набуля розвітку підході до визначення ключового характеристик маркетингового потенціалу [1]. Сістемні Дослідження А.Є. Воронкової [2] присвячено АНАЛІЗУ ї оцінці місця маркетингового потенціалу у Системі управління конкурентоспроможністю ПІДПРИЄМСТВА. Окремі теоретичні положення ОЦІНКИ маркетингового потенціалу розроблено авторським колективом на чолі з О.К. Добікіною [3].
Сучасна наука та практика має у своєму розпорядженні безліч методик та методологій, Які дозволяють оцініті практично будь-яку ськладової ПІДПРИЄМСТВА. Прот Дещо іншою є Ситуація Щодо Вивчення характеристик маркетінгової системи ПІДПРИЄМСТВА, ее потенціалу. На СЬОГОДНІ відсутні єдінопрійняті комплексні методики аналітічного Дослідження кількісніх та якісніх характеристик маркетингового потенціалу. При цьом, узагальнюючі підході, закладені в методики різніх науковців, відмітімо, что в процесі ОЦІНКИ маркетингового потенціалу ПІДПРИЄМСТВА, вікорістовувані методи можна про єднаті в дев ять груп [5]:
методи, Які грунтуються на аналізі порівняльніх ПЕРЕВАГА;
методи, побудовані на Основі Теорії ефектівної конкуренції;
методи, Які грунтуються на Теорії якості товару;
матрічні методи ОЦІНКИ;
Інтегральний метод;
метод, Який грунтується на Теорії мультіплікатора;
метод визначення стану з точки зору стратегічного потенціалу ПІДПРИЄМСТВА;
методи, что грунтуються на порівнянні з ЕТАЛОН.
Однак, заслуговує уваги и тієї факт, что Використання того або Іншого методу поклади від вибраному | підходу, цілей ОЦІНКИ, увазі и повнотіла віхідної ІНФОРМАЦІЇ, спеціфікі складових ЕЛЕМЕНТІВ маркетингового потенціалу ПІДПРИЄМСТВА, что оцінюються, та других чінніків. Зокрема, сістемністю та послідовністю відзначаються Дослідження Попова В., Який проводячі аналогію между економічнім та маркетинговим потенціаламі ПІДПРИЄМСТВА, стверджує, что маркетинговий Потенціал в укрупненні вігляді є сумою методичних, Людський, матеріальніх и ІНФОРМАЦІЙНИХ ресурсів, что Забезпечують ринкову діяльність [10]. Разом з ЦІМ, на мнение науковця, Потенціал носити Інтегральний характер.
Попов В. предлагает методику, яка передбачає діагностику маркетингового потенціалу на Основі Виявлення функціональніх зв язків между его системними ськладової - аналітічною, виробничою та комунікаційною, Які в свою черго включаються елєменти нижчих ієрархічного уровня та характеризуються ПЄВНЄВ рівнем потенціалу . Тоб, на мнение ...
